導(dǎo)讀：奧維云網(wǎng)的變數(shù)據(jù)顯示，同比去年前三季度，康佳互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體銷(xiāo)量同比下滑接近67%。視寒“互聯(lián)網(wǎng)電視”一時(shí)變?yōu)榧兇獾蛢r(jià)電視的逆生代名詞，整個(gè)行業(yè)低迷而窘迫。變整體電視行業(yè)這么不景氣的康佳當(dāng)下，康佳是視寒如何實(shí)現(xiàn)逆市大翻盤(pán)的？



　　2018年已經(jīng)只剩兩個(gè)月，這一年風(fēng)起云涌的逆生產(chǎn)業(yè)話題無(wú)數(shù)，從5G到AI、變從生物識(shí)別到邊緣計(jì)算，康佳每一項(xiàng)激發(fā)公眾熱情的視寒新科技浪潮，都伴隨著新鮮的逆生3C品類(lèi)撲面而來(lái)。唯獨(dú)前幾年引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)電視品牌爭(zhēng)先追逐的變“互聯(lián)網(wǎng)電視”，在這一年偃旗息鼓——風(fēng)風(fēng)火火了三四年的康佳互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，現(xiàn)在能保持盈利的視寒只剩下兩三個(gè)品牌。更多的品牌要么是慢慢淡出人們的視線；要么是大幅收縮新品和推廣，低調(diào)行事。所剩不多還在大肆宣傳的品牌，大家看到的只是憑借單價(jià)不到1000元的小屏幕低價(jià)產(chǎn)品沖上銷(xiāo)量冠軍的地位。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，同比去年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體銷(xiāo)量同比下滑接近67%。“互聯(lián)網(wǎng)電視”一時(shí)變?yōu)榧兇獾蛢r(jià)電視的代名詞，整個(gè)行業(yè)低迷而窘迫。

　　也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視整體的低迷，讓大家重新關(guān)心起電視品牌們現(xiàn)在都活得怎么樣——尷尬的是，不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌甚至現(xiàn)在連了解其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的渠道都沒(méi)有了，他們直接退出了市場(chǎng)。相比之下，傳統(tǒng)電視品牌們反而憑借相對(duì)過(guò)硬的產(chǎn)品基礎(chǔ)實(shí)力和穩(wěn)固的渠道支撐，維系了整體電視市場(chǎng)低迷之下的穩(wěn)定局勢(shì)。同樣是奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)外資品牌和國(guó)內(nèi)主流電視品牌合力爭(zhēng)回了此前被互聯(lián)網(wǎng)電視品牌蠶食的空間。海信今年在世界杯期間的廣告大放異彩，索尼也在旗艦OLED電視產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)下高端市場(chǎng)占比最高增幅達(dá)到60%。而在10月31日，被視為傳統(tǒng)電視大廠康佳公布了前三季報(bào)業(yè)績(jī)報(bào)告，亦算是電視行業(yè)整體寒冬之下的又一股意料之外的“暖流”：前三季度康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約297.61億元，比上年同期增長(zhǎng)近47.6%；同時(shí)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為近4.3億元，比上年同期增加233.6%。在行業(yè)市場(chǎng)萎縮的大背景下，康佳的這一財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)格外“亮眼”，在目前披露財(cái)報(bào)的家電類(lèi)上市公司中也是增幅居前。而這也是繼康佳上半年凈利潤(rùn)同比暴增10倍之后又一重大利好。



　　當(dāng)然有人想問(wèn)，整體電視行業(yè)這么不景氣的當(dāng)下，康佳是如何實(shí)現(xiàn)逆市大翻盤(pán)的？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)在早前5月21日“康佳38周年慶暨轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上就給出了答案。彼時(shí)康佳對(duì)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)規(guī)劃已經(jīng)給出了明確的“轉(zhuǎn)型”信號(hào)：康佳新時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略將圍繞“一個(gè)核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”，力圖把康佳打造為“一家以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際一流企業(yè)”。并且，旗幟鮮明地提出了力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收千億的目標(biāo)。換句話說(shuō)，那個(gè)時(shí)候康佳就下定了一個(gè)決定：從傳統(tǒng)的大家心目中的“國(guó)民電視品牌”，要轉(zhuǎn)變成一個(gè)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)性“產(chǎn)業(yè)航母”。彼時(shí)的確有相當(dāng)一部分輿論懷疑康佳這家“人到中年”的傳統(tǒng)一流家電公司是否有足夠的能動(dòng)性撬動(dòng)新的營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但從中報(bào)到三季報(bào)連續(xù)亮眼的表現(xiàn)來(lái)看，這一轉(zhuǎn)型機(jī)制不僅有效，而且“見(jiàn)效快”。從品牌自身安身立命的家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，到戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展及互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，不管是老業(yè)務(wù)還是新平臺(tái)，康佳的各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　回到開(kāi)頭的話題，近兩年電視行業(yè)整體低迷，幾乎所有的彩電巨頭的業(yè)績(jī)都有或多或少的下滑。轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)后康佳面臨的最大一項(xiàng)輿論質(zhì)疑就是“是否要放棄或弱化自身的品牌基礎(chǔ)電視業(yè)務(wù)”，這一質(zhì)疑很快得到了康佳決策層的否認(rèn)：康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜和總裁周彬多次強(qiáng)調(diào)，彩電是康佳的主業(yè)不能變，制造業(yè)是康佳的初心不能忘，繼而還提出了康佳彩電要重返一線品牌陣營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。今年1月，深圳康佳電子科技有限公司正式成立，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)康佳集團(tuán)彩電等多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)。對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)公司實(shí)體的細(xì)分，有助于康佳整體加快轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)型公司，而且融合現(xiàn)在的國(guó)企混改趨勢(shì)，這一舉動(dòng)也有利于康佳彩電等多媒體業(yè)務(wù)未來(lái)?yè)駲C(jī)實(shí)施混合所有制改革，進(jìn)一步提升康佳多媒體業(yè)務(wù)的自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在重振彩電主營(yíng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的指引下，康佳在今年反而增強(qiáng)了電視主營(yíng)業(yè)務(wù)的投入力度。一面是持續(xù)強(qiáng)化電視產(chǎn)品的體驗(yàn)?zāi)芰Γ涸?月30日，成立五周年的康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV和坐擁互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的南方新媒體旗下的愛(ài)視娛樂(lè)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，愛(ài)視娛樂(lè)現(xiàn)有的OTT終端將會(huì)搭載康佳的易柚（YIUI）系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，之后愛(ài)視新增終端也將全量預(yù)裝易柚系統(tǒng)。這一舉動(dòng)直接使得康佳智能整機(jī)終端數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)。目前YIUI系統(tǒng)覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人，已成為行業(yè)第二大的互聯(lián)網(wǎng)電視智能平臺(tái)。這一舉動(dòng)，便是康佳深化主營(yíng)業(yè)務(wù)電視的顯著舉動(dòng)。它還是那個(gè)我們心目中耳熟能詳?shù)膰?guó)民電視品牌，只不過(guò)，它在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型平臺(tái)的過(guò)程中將電視也從個(gè)體進(jìn)化到全民娛樂(lè)的數(shù)字平臺(tái)。從單純的輸出電視機(jī)產(chǎn)品，到以智能電視平臺(tái)為核心與掌握牌照資源的廣播電視體系合作，康佳的“平臺(tái)”轉(zhuǎn)型思路在這里已經(jīng)有了完整的體現(xiàn)。


　　康佳KKTV與南方愛(ài)視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　另一面，康佳在海外市場(chǎng)快速拓展市場(chǎng)和營(yíng)收空間：盡管?chē)?guó)內(nèi)電視市場(chǎng)持續(xù)低迷，但全球電視市場(chǎng)依舊有4%的整體增幅。康佳憑借完整的全產(chǎn)業(yè)鏈和渠道積淀，在海外市場(chǎng)和出口代工市場(chǎng)的業(yè)績(jī)提升，抵消了了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷造成了的主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑的劣勢(shì)：在“一帶一路”倡議、中俄戰(zhàn)略合作的契機(jī)之下，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅達(dá)到了30%至40%。而從海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我們可以中發(fā)現(xiàn)，在代工業(yè)務(wù)上，除亞太外，今年前8個(gè)月康佳彩電較去年各區(qū)域都出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，比例由去年的2.2個(gè)百分點(diǎn)升到3.12個(gè)百分點(diǎn)，其中占比較高的地區(qū)是南美和大洋洲，都超過(guò)了5個(gè)百分點(diǎn)，南美地區(qū)達(dá)到了8.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　也就在剛剛過(guò)去的10月中旬，康佳參與了俄羅斯ChipEXPO展，這是俄羅斯和整個(gè)東歐地區(qū)最具權(quán)威、規(guī)模最大的電子基礎(chǔ)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)展會(huì)，于2003年開(kāi)始舉辦，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆。康佳在此次ChipEXPO上展示了最新款纖薄V1系列OLED電視，其具備有機(jī)自發(fā)光、百萬(wàn)級(jí)別對(duì)比度、純黑底色等優(yōu)異特性，亦算是展現(xiàn)康佳在電視業(yè)務(wù)多年產(chǎn)研經(jīng)驗(yàn)的扛鼎之作。康佳的另一項(xiàng)“老牌業(yè)務(wù)”手機(jī)業(yè)務(wù)也參加了此次的展會(huì)——盡管康佳手機(jī)目前還不能算是市場(chǎng)上的主流品牌，但也是在10月中旬，康佳正式加入中國(guó)移動(dòng)5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟，并擔(dān)任聯(lián)盟4K小組組長(zhǎng)。在5G到來(lái)之下的VR應(yīng)用場(chǎng)景上，康佳作為電視、通信同時(shí)兼有涉獵的消費(fèi)電子企業(yè)，無(wú)疑具備天生的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。這也是康佳集合現(xiàn)有消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資源，為未來(lái)做準(zhǔn)備的舉動(dòng)之一。



　　康佳參與俄羅斯ChipEXPO展 并展出最新款V1 OLED電視

　　康佳在今年主營(yíng)業(yè)務(wù)上的另一項(xiàng)大動(dòng)作，就是廣為人知的“競(jìng)購(gòu)新飛成功”的事件。一面是老牌國(guó)民家電企業(yè)的新生，而另一面是康佳在持續(xù)高速增長(zhǎng)的白電業(yè)務(wù)上的重大里程碑式事件。新飛這個(gè)在老百姓心目中依舊保有良好印象的老字號(hào)家電品牌加入康佳，對(duì)康佳持續(xù)穩(wěn)固目前白電業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)大有裨益。而從康佳6月29日宣布競(jìng)購(gòu)成功到8月28日新飛全面復(fù)工，亦展現(xiàn)出康佳對(duì)自有白電業(yè)務(wù)持續(xù)做大做強(qiáng)的決心：2017年，康佳集團(tuán)白電業(yè)務(wù)收入17.37億元，整體銷(xiāo)售收入逆勢(shì)上揚(yáng)，高于行業(yè)平均水平15%，超歷史增幅。這意味著對(duì)康佳來(lái)說(shuō)，白電市場(chǎng)還存在著非常大的潛力與上升空間。此前康佳提出，2021年白電的目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)100億營(yíng)收，冰箱進(jìn)入TOP5,空調(diào)、洗衣機(jī)進(jìn)入TOP8。收購(gòu)新飛電器，即是快速拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)方式之一。



　　8月28日新飛電器宣布全面恢復(fù)生產(chǎn)

　　一系列在主營(yíng)家電業(yè)務(wù)上的持續(xù)強(qiáng)化，讓外界對(duì)康佳“轉(zhuǎn)型”早前的疑惑逐漸排解。而新興業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，則是實(shí)打?qū)嵉貛?lái)了康佳向千億營(yíng)收目標(biāo)進(jìn)化的穩(wěn)定驅(qū)動(dòng)：業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，康佳今年前三季度營(yíng)業(yè)實(shí)現(xiàn)同比47.6%的增長(zhǎng)主要原因是新興業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。在早前提出的康佳轉(zhuǎn)型規(guī)劃中，康佳已將目光投向了與原有業(yè)務(wù)有著良好協(xié)同效應(yīng)的環(huán)保、新材料、芯片等具有廣闊發(fā)展空間和巨大市場(chǎng)增量的領(lǐng)域，而在這些領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性破局和快速落地也為公司前三季度的優(yōu)異業(yè)績(jī)帶來(lái)了積極的影響。環(huán)保業(yè)務(wù)成為康佳打響新興產(chǎn)業(yè)更迭的“頭炮”，光第三季度就成功中標(biāo)了三個(gè)項(xiàng)目：先是于10月17日中標(biāo)遂寧市蓬溪縣金橋新區(qū)污水處理廠PPP項(xiàng)目，該項(xiàng)目將新建污水處理廠，遠(yuǎn)期規(guī)劃規(guī)模8萬(wàn)m3/d，近期規(guī)模1.5萬(wàn)m3/d 。工程合作期為30年，項(xiàng)目總投資約7800萬(wàn)元。而在10月18日、29日，康佳又分別中標(biāo)總投資額約3.9億元的大邑縣工業(yè)污水及再生水處理廠建設(shè)特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、總投資額為9.7億元的甘肅省肅北蒙古族自治縣馬鬃山鎮(zhèn)供水工程PPP項(xiàng)目。截至目前，康佳環(huán)保科技事業(yè)部累計(jì)中標(biāo)合同金額達(dá)近56億元，共計(jì)5個(gè)項(xiàng)目，成為新興業(yè)務(wù)中發(fā)展最快的業(yè)務(wù)集群。

　　在新材料領(lǐng)域的布局，康佳也已于5月份落地，旗下的江西康佳新材料科技有限公司是目前國(guó)內(nèi)唯一一家可生產(chǎn)第三代納米微晶石的企業(yè)。納米微晶石作為一種應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛的新型基礎(chǔ)材料，在此領(lǐng)域的布局將大大有利于公司在傳統(tǒng)家電乃至大健康等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更好的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此前，康佳也在半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)上有所斬獲：面對(duì)電視核心相關(guān)的下一代視訊分辨率標(biāo)準(zhǔn)8K，康佳自主研發(fā)的8K芯片擁有目前市場(chǎng)上唯一單線傳輸8K 60Hz信號(hào)的技術(shù)，并獲得了今年CES的創(chuàng)新大獎(jiǎng)。這些看似暫時(shí)還未能給康佳帶來(lái)現(xiàn)實(shí)收益的技術(shù)儲(chǔ)備項(xiàng)目——不管是新材料項(xiàng)目還是芯片項(xiàng)目，都能在未來(lái)快速服務(wù)于康佳自有的家電、環(huán)保等主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊。在實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，康佳同樣不忘為未來(lái)的千億目標(biāo)做預(yù)期準(zhǔn)備。




　　康佳的另一項(xiàng)轉(zhuǎn)型規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)，除了前面提到的智能電視平臺(tái)YIUI和南方愛(ài)視的聯(lián)姻所帶來(lái)的更廣泛的用戶覆蓋和大數(shù)據(jù)終端資源，作為康佳近年來(lái)重要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)今年以來(lái)也繼續(xù)保持著跨越式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)——2016年康佳供應(yīng)鏈金融事業(yè)部成立，當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)收入25億元，2017年收入則大幅增長(zhǎng)至136億元，而今年的收入目標(biāo)將達(dá)到260億元。這一高速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)憑借著良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)脒x了國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的“全國(guó)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)企業(yè)”名單。而在轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上公布的“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”重要組成部分的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，康佳集團(tuán)控股子公司也在四川省遂寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投建了遂寧康佳電子科技產(chǎn)業(yè)園和相關(guān)配套項(xiàng)目，項(xiàng)目用地合計(jì)約2500畝，內(nèi)容包括建設(shè)PCB產(chǎn)業(yè)園區(qū)和電子產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)還包括建設(shè)一個(gè)綜合商業(yè)生活中心。產(chǎn)業(yè)園固定資產(chǎn)投資約100億元，擬由公司及其他相關(guān)公司共同投資。其中還會(huì)包括康佳集團(tuán)電子半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)算總部基地項(xiàng)目、智慧物流園、文旅特色小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目。所有曾經(jīng)在轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上提及的業(yè)務(wù)進(jìn)展，如今都在穩(wěn)步的落地當(dāng)中——而一切，都完整地反應(yīng)在中報(bào)和三季報(bào)的亮眼成績(jī)中。

　　回到文章的開(kāi)頭，在電視行業(yè)整體低迷的大背景下，不忘自己的本業(yè)初衷，充分從轉(zhuǎn)型中尋找營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，康佳給了6個(gè)月前的轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)一個(gè)階段性的成績(jī)報(bào)告單——當(dāng)然，這份報(bào)告單的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)該是2022年千億營(yíng)收的最終目標(biāo)。有人曾經(jīng)說(shuō)康佳達(dá)成千億目標(biāo)完全是天方夜譚——是的，就目前三季度接近300億的營(yíng)收來(lái)看，4年的時(shí)間想要突破千億目標(biāo)，的確是相當(dāng)有挑戰(zhàn)的事情。但看看今年這強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，又有誰(shuí)能篤定地說(shuō)這是完全不可能的事情？已經(jīng)穩(wěn)定的管理層和管理層轉(zhuǎn)型改革的決心，以及大股東華僑城集團(tuán)的支持，讓康佳在穩(wěn)固重振的大路上一路前行。


　　康佳轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上曾經(jīng)提出的2022年?duì)I收千億目標(biāo)



　　經(jīng)常有人把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的好不好歸咎于行業(yè)背景的風(fēng)向：風(fēng)吹起來(lái)了，大家迎風(fēng)而起；風(fēng)停了，個(gè)個(gè)摔落平地。但實(shí)際上，如果企業(yè)自我掌控進(jìn)化的發(fā)動(dòng)機(jī)，又何懼外界風(fēng)起或風(fēng)停？康佳在行業(yè)大環(huán)境低迷下自我轉(zhuǎn)型“起飛”的經(jīng)歷，恐怕能給更多的人和品牌一些啟示：靠“風(fēng)”，不如靠自己。

(責(zé)任編輯：知識(shí))