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進入5月以來，市場隨著618大促節點的開啟凱龍臨近以及眾多廠商2023年上半年市場經營業績和壓力的層層傳導，家電市場正在開啟一輪新的輪新終端重啟。
東莞證券在5月21日發布的終端重研報表示，一線家電市場正在重啟。啟紅市場上主要用戶以及主要廠商們，星美正在以自己的備戰方式在“充滿不確定性的市場環境中”，努力尋找確定性的家電機會和可能。
“進入5月以來，市場隨著618大促節點的開啟凱龍臨近，以及眾多廠商2023年上半年市場經營業績和壓力的輪新層層傳導，家電市場正在開啟一輪新的終端重終端重啟，并在眾多廠商的啟紅積極參與和持續加碼之下，加載‘新動作、星美新動力和新變量’。”東莞證券在研報中稱。
家電行業分析師劉步塵對《證券日報》記者表示：“過去，每年的五一是上半年家電銷售的旺季，但今年幾乎所有的家電企業包括電商平臺，都沒有公布五一期間銷售數據，可見業績不理想。618是上半年最后一個機會，如果這個機會再不抓住，對于大多數家電企業來說，上半年的銷售目標就可能比較危險了。當然，如果企業促銷力度普遍很大，對銷售肯定有促進作用。”
線上端，電商平臺已經摩拳擦掌，聯合家電企業預備618。5月19日，某電商百億補貼聯合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補”活動，對空調、冰箱、洗衣機等各類家電產品進行大幅加補，部分產品的補貼力度甚至超過50%，以罕見優惠力度讓利消費者，激活消費潛力。
線下端，家居零售巨頭早已牽手大電商平臺開啟線上線下融合備戰618狀態。早在5月9日，天貓聯合家居零售龍頭紅星美凱龍啟動2023年618理想生活狂歡季。紅星美凱龍董事長車建新指出，紅星美凱龍今年的主題詞之一是“銷量為王”。85后、90后、95后已經成為家居消費群體的主流，618的爆發，要重點抓住年輕人。紅星美凱龍將以萬人直播、海量爆品等豐富內容充分觸達年輕消費群體，搶占市場。
據了解，在紅星美凱龍全國400多家數字賣場，將在618大促期間線上線下融合作戰，玩法同頻、權益同頻、節奏同頻。紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬介紹，超級品類節、團新家、金牌導購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大營銷IP將共同亮相，搶占內容營銷新賽道，共享流量場。
淘寶天貓家裝家居新零售總經理冬一表示，此次618大促，天貓、淘寶將從平臺營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補貼等多方面全力協同紅星美凱龍搶贏618。另外，對于家居行業來說，線下場景是非常重要的，天貓探店短視頻將紅星美凱龍門店的優質場景變成反復觸達消費者的資產，讓更多沒有到紅星美凱龍店里的消費者也能足不出戶體驗。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，從315FUN肆嗨購節和51狂享購來看，市場正在快速企穩回暖，但家居消費尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求，加上品牌營銷力度加碼，618有望點燃消費熱情，創造上半年消費小高峰。
“我們說家電市場低迷是整體而言，如果細分來看，低端市場的低迷特征比較明顯，紅星美凱龍這樣的高端市場相對不是很明顯，這和消費者購買力較強有關。近年來，高端家電在總銷量中的占比逐年提升，這一趨勢會延續下去。”劉步塵對記者補充道。
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