導讀：最近一段時間，電視端化樂視控股和賈躍亭可謂是面板忙得“焦頭爛額”，一方面是漲價智資金鏈緊張引發的討債風波，另一方面是成困廠商籌碼樂視汽車項目也被質疑。

　　樂視超級電視發最近布部分機型漲價公告。局高家電競爭公告稱，化成受上游供應鏈面板供應不足，電視端化面板價格持續上漲過快影響，面板單臺電視生態補貼硬件額度不斷增加，漲價智為確保公司長期運營，成困廠商籌碼讓樂迷更好的局高家電競爭共享大屏生態世界，樂視決定：對40吋、化成43吋、電視端化50吋、面板55吋部分機型每臺價格上調100元，漲價智65吋部分機型每臺價格上調300元，其他尺寸價格不變。

　　面板和上游原材料漲價已是不爭的事實。據產業經濟評論家洪仕斌介紹，40英寸4k面板在年初時79美元，第三季度時已經飆升至100美元，并且上游面板價格還在持續上升，所有跟電視有關聯原材料價格漲幅都已經達到40%左右。

　　事實上，原材料上漲波及的不僅僅是電視，由于產品特性，鋼鐵、煤炭等原材料價格的波動對于家用電器影響極大，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅達300元/噸，累計漲幅已在200%以上。家電產品制造常用的銅、鋁、塑膠等原材料價格也都全線上漲。生產白家電外殼的主要原料ABS塑料，也已持續一個多月暴漲。僅10月以來，每噸就已上漲1700元至1800元。

重壓之下家電企業齊漲價?

　　“由于鋼材、玻璃等原料價格持續上漲，導致成本持續增加，本公司每款產品價格上調20元/臺，上調時間從2016年11月1日執行。”

　　“因近期原材料價格集體上漲(特別是鋼材和發泡料漲幅40%以上)，而且還有進一步上漲趨勢。公司從2016年10月1日起所有訂單每臺上調15元。”

　　根據證券時報報道，日前，佛山、中山等地一些中小家電企業開始對渠道經銷商發出調價通知，國內多地家電生產企業也均反映出成本激增問題。在國內消費持續低迷的背景下，部分家電企業難以負荷成本壓力，開始向下游傳導。

　　面對原材料上漲，各品牌廠商也表現出不同的應對之策。相比于中小企業的調價躍躍欲試的調價動作，傳統大型品牌廠商則表現的較為“淡定”。

　　據深圳某大型家電廠商內部相關負責人透露，目前原材料漲價對家電企業造成很大的壓力，公司也正考慮要不要漲價。

　　中怡康研究白電事業部研究經理王宏吉認為，此輪原材料普漲，對家電廠商的影響較大，因為當下整體市場比較低迷，競爭很激烈。他認為這將加速行業洗牌，“對具有市場定價權的大品牌相對來說影響會小一些，沒市場定價權的中小品牌確實面臨比較大的市場壓力。”

　　而廣東某電器上市公司董秘也稱，今年以來家電行業生產成本增長明顯，一些小型企業由于原材料儲備有限、對成本消化能力較弱等原因，已逐步開始將成本壓力向下游傳導。
　　
　　上述董秘表示，原材料價格波動對公司產品毛利率會有一定影響，但由于公司的訂單周期較短，與客戶簽訂合同的產品報價也在滾動變化，短期的價格波動不一定存在可持續性。

　　市場人士分析，綜合這些因素，最終將導致成品有5%-15%的價格上漲，目前不少企業已進入新年訂貨季，漲價或將在明年新產品中得到體現。

高端化、智能化成家電廠商競爭籌碼

　　自2014年以來，家電市場開始進入調整期，家電行業增長趨緩。

　　在家電市場增長動力明顯不足的情況下，家電產品高端化、智能化已是家電企業扭轉局面的關鍵，同時巨大的市場前景也吸引著各大家電企業搶食。

　　今年大規模的原材料上漲或將加速各大家電企業在高端化、智能化領域的布局步伐。
　　
　　10月份舉辦的海信媒體開放日上，海信集團總裁劉洪新在接受媒體采訪時表示，這一輪電視機的面板價格上漲沒有可持續性，卻給整個彩電產業的經營帶來反思：企業必須要建立應對各種風險沖擊的能力，最好手段就是打產品牌，打高端牌，提高利潤機型占比，確保整個市場產品價格體系穩定。

　　高端化、智能化趨勢還體現在品牌廠商推出的新產品中。杭產家電華日冰箱在新年新品訂貨會上新推出五大系列20多款新產品。其中大對開門、十字對開、法式對開、寬體多門多功能冰箱等產品成為其中的主流。“目前華日冰箱70%以上是中高端的智能化新產品，包括風冷無霜、節能變頻，甚至還有手機遠程控制功能。”華日副總孫敏華表示，冰箱的原材料漲價了，但行業的優秀產能更顯得集中了。
　
　　海爾冰箱CMF相關負責人在接受新材料在線采訪時表示，未來家電行業肯定是朝著高端化、精益求精的方向發展。

　　　毫無疑問，高端化、智能化將成為各大家電企業未來競爭的重要籌碼。行業人士表示，高端市場競爭是基于技術平臺的競爭，新產品、新技術越來越成為家電企業擴大市場份額和提高產品利潤的重要籌碼;新產品的研發水平、市場化速度以及市場接受程度，越來越成為衡量家電企業整體實力的重要指標。

材料廠商如何搶灘高端家電市場?

　　家電原材料價格大幅攀升必然的結果就是致使家電企業的成本不斷上升，利潤出現下滑。在此關鍵節點，家電企業將如何化解成本之困，原材料企業又將面臨什么機遇與風險?

　　“未來家電材質選用將呈現兩極分化，一方面是高端產品將會對材質要求越來越高，這將為高端材料廠商提供機會;另一方面，傳統材料將會在現有基礎上，不斷精細化。”深圳某大型家電企業CMF資深人士表示。

　　上述資深人士還表示，明年家電行業大的趨勢將還是降成本。未來幾年家電行業主要材質還是VCM板材和PCM板材、PP料為主。

　　海爾冰箱一位CMF專業人士也表示，僅從冰箱領域來看，雖然以三星為引領的金屬材質外觀的CMF設計非常好，但是短期內，國內冰箱還會以玻璃和和金屬為主。

　　對于冰箱產品，家電行業CMF專業人士楊守坤也持有同樣觀。他認為，無論是黑電還是白電，除卻差異化、個性化的特殊材質需求，真金屬材質的應用以及仿金屬質感的體現可能是今后家電產品發展的主要趨勢，以體現產品的高端品質感。

　　“在冰箱產品上，目前國內主要是玻璃面板為主，而且預計將持續一段時間。但近年來，重視金屬材質體現的趨勢愈發明顯。由此，真金屬以及仿金屬質感可能會成為趨勢，不僅僅是面板，而且體現在提手、裝飾件等部件上。”楊守坤表示。

　　在楊守坤看來，第二個趨勢是塑料將得到越來越多的應用，而鋁合金、不銹鋼等金屬材質經精細化、差異化工藝處理在高端產品中應用也日趨廣泛。

　　上述海爾內部CMF專業人士也表示，未來“以塑代鋼”將成為家電企業低成本策略的途徑之一。

　　此外，在行業人士看來，材料的多功能化也將成為發展趨勢之一，3D打印使用戶可以自由選擇家電款式和性能等，抗菌智能功能的應用給用戶帶來更新奇的體驗，而隔音降噪材料也能讓家電機器發揮出更大的效用。

　　值得注意的是，盡管原材料上漲對家電企業造成巨大壓力，但多位行業人士均表示，家電企業不會通過降低產品材料質量來達到成本管控。

　　“事實上，家電企業對材料的應用趨勢與目前原材料上漲關系并不大，這是家電企業長期戰略轉型和升級。”上述海爾內部CMF專業人士表示。

　　楊守坤也表示，家電企業是絕對不會通過犧牲產品的質量和外觀來達到降成本的目的。“對于家電企業而言，應該通過產線升級優化來提升產品生產效率以及通過企業內部建設來達到降低內耗，而不是降低原材料要求。”

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