2024中國家電及消費電子博覽會（AWE2024)的卡薩啟幕，讓不少品牌看到了跨行業(yè)、帝×動戰(zhàn)跨領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)生態(tài)共創(chuàng)的博洛可能。

3月14日，尼啟AWE2024現(xiàn)場傳來重磅消息：卡薩帝正式官宣，略合與博洛尼首度從品牌層面啟動戰(zhàn)略合作，官宣共同為精英用戶提供藝術(shù)家居高定解決方案。卡薩正如海爾集團政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，帝×動戰(zhàn)海爾智家副總裁、博洛中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所言，尼啟經(jīng)過17年迭代，略合卡薩帝不僅為行業(yè)刷新了高端家電的官宣最高標準，還進一步擴大引領(lǐng)優(yōu)勢，卡薩從產(chǎn)品引領(lǐng)全面拓展到住居套系的帝×動戰(zhàn)引領(lǐng)。與博洛尼的合作，進一步放大了卡薩帝的住居套系引領(lǐng)優(yōu)勢，由家電品牌主導(dǎo)的藝術(shù)家居高定新賽道也由此開啟。

卡薩帝與博洛尼，前者是主張“與藝術(shù)共居”的國際高端家電品牌，后者是主張“與個性共生”的高端櫥柜定制品牌，雙方攜手共創(chuàng)，或?qū)⑾破鹨粓?+1＞2的跨行業(yè)變革。我們不妨從行業(yè)、用戶兩個視角出發(fā)，解讀此次戰(zhàn)略合作背后的深層次價值。

【海爾智家卡薩帝總經(jīng)理（左），博洛尼創(chuàng)始人、董事長蔡明（右）】

行業(yè)價值：大家居時代有了示范樣板

從AWE現(xiàn)場可以感受到，“套系化”已經(jīng)成為高端家居品牌心照不宣的市場策略和轉(zhuǎn)型風向標。但在諸多套系化新品中，卡薩帝全球首發(fā)的致境套系依然顯得獨樹一幟。這是由于迄今為止，只有卡薩帝致境套系實現(xiàn)了“全空間融合”，無論冰箱還是洗衣機、洗碗機，都“隱”入了博洛尼高端櫥柜中，讓往來的參觀者身臨其境地體驗到了“致大成、隱于境”的極隱美學理念。

卡薩帝，是全球高凈值圈層熟悉的高端品牌，致力于以藝術(shù)家電、原創(chuàng)科技重新定義高端生活方式；博洛尼，同樣是享譽全球的高端櫥柜定制品牌，不僅始終引領(lǐng)家居定制潮流，更以藝術(shù)大師設(shè)計理念和德國質(zhì)檢系統(tǒng)，收獲了全球高端圈層的認同，也為全球精英家庭定制千余套全屋設(shè)計方案。

此次二者攜手，首度從品牌層面開啟戰(zhàn)略合作，對傳統(tǒng)的家居、家電行業(yè)都將產(chǎn)生深遠影響。

在家電行業(yè)，套系化賽道將面臨優(yōu)勝劣汰。盡管越來越多品牌都開始推出套系化家電，但用戶的使用反饋卻褒貶不一。不少品牌在設(shè)計、研發(fā)過程中并沒有考慮到家電與家居的融合效果，導(dǎo)致家電套系或風格突兀、難搭配，或尺寸不合適，無法融入標準規(guī)格的櫥柜等等。而此次卡薩帝與博洛尼的合作，則借助彼此資源優(yōu)勢，相互賦能，可以提供從測量、設(shè)計、施工、安裝、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。這不但為行業(yè)樹立了新的里程碑，也為市場明確了套系化賽道的發(fā)展方向。

在家居行業(yè)，家居一體化正邁上新臺階。此次合作，展現(xiàn)的是雙方跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的生態(tài)共創(chuàng)能力。通過激活場景背后的生態(tài)資源，整合家電、家居行業(yè)頭部品牌，雙方將共同為用戶呈現(xiàn)“家的藝術(shù)”，同時也再次突破行業(yè)邊界，為各行業(yè)帶來了更大的想象空間。這一行業(yè)重磅事件，也有望引發(fā)跨行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”，加速家電與家居的跨界融合，帶動行業(yè)向著高端家居一體化方向更進一步。

用戶價值：藝術(shù)家居有了“高定版”方案

品牌層面的合作，最根本的出發(fā)點還是源于用戶需求。雙方通過資源協(xié)同、互通有無，更精準地解決用戶痛點，才是品牌合作的核心要義。

以往用戶布置新居時，家裝、家居、家電要分“三步走”：先裝修，再添置大件家具，最后選購家電。這時，如果家電尺寸太大無法嵌入櫥柜，用戶只能放棄自己選好的家電型號，重新選購。而跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的品牌合作，恰好能夠解決這一用戶痛點。像卡薩帝與博洛尼的攜手，就從三個層面為用戶升級了藝術(shù)家居高定體驗。

一是集成有序的空間藝術(shù)：用戶無論購買家電還是煥新家居，都有了一站式的解決方案。安裝時也不必擔心尺寸、空間問題，卡薩帝可以為用戶提供家居設(shè)計、施工等一站式場景化服務(wù)，最快3天即可完成廚房煥新。從此用戶體驗到的不僅僅是家電成套，而是生活的“成套”。套系化家電與定制化柜體不僅能夠有機相融、風格統(tǒng)一，還能更合理地布局每一寸家居空間，構(gòu)建不同場景下的平衡感與秩序感。

二是柜電一體的嵌入藝術(shù)：家電無縫嵌入家居，解決的不僅僅是空間問題，還避免了割裂感和突兀感。卡薩帝致境套系不僅帶來了超薄全嵌的洗衣機、以325mm極淺深度實現(xiàn)智能全隱的煙機、以40mm機身實現(xiàn)超薄平嵌的燃氣灶，還有體積縮減25%的燃氣熱水器、可以超薄平貼的電視等等，真正在細節(jié)處實現(xiàn)無縫無感的極致平嵌，呈現(xiàn)了嵌入式極隱美學。

三是智慧家居的生活藝術(shù)：在原創(chuàng)科技的加持下，各個生活空間也可以一站打通，形成互聯(lián)互通的場景化體驗。在卡薩帝打造的全場景空間中，不僅冰箱、煙機、灶具可智慧互聯(lián)，冰箱還以“MSA控氧保鮮”智慧，可實現(xiàn)8倍鎖鮮，具備“雙塔分控”智慧的空調(diào)送出舒適軟風，具備“養(yǎng)護濕洗”智慧的洗衣機輕松解決羊毛大衣、高端西裝的機洗難題等等。

正如奧維云網(wǎng)分析的那樣，高端品牌要打開新增長空間，應(yīng)打破固有的品類消費模式，構(gòu)建家居體驗式消費場景。而卡薩帝早已擺脫了傳統(tǒng)品牌單純依靠產(chǎn)品帶動增長的固有模式，通過跨行業(yè)協(xié)同、跨領(lǐng)域合作，進一步拓展新的增長空間，同時也在風口不斷變化的高端市場上站穩(wěn)腳跟。

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(責任編輯：探索)

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