奧維云網：10月1日
導讀:不同以往，云網月日2016年的云網月日十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，從黃金周的云網月日線下表現來看，彩電市場呈現促銷集中、云網月日高開低走的云網月日態勢，首日銷額規模周占比為30%，云網月日前三天銷額占周市場規模的云網月日比重高達62%。
十一黃金周作為下半年重要的云網月日傳統促銷節點，自然成為廠商逐鹿的云網月日戰場。不同以往，云網月日2016年的云網月日十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，從黃金周的云網月日線下表現來看，彩電市場呈現促銷集中、云網月日高開低走的云網月日態勢，首日銷額規模周占比為30%，云網月日前三天銷額占周市場規模的比重高達62%。
十一黃金周線下銷售節奏呈現以上態勢的主要原因有以下三點：一是渠道促銷資源和活動集中在十一前三天，而且渠道的價保政策也促使消費者提前消費；二是消費者行為改變，十一黃金周第二天消費者開啟旅游計劃，出游人數開始上升；三是受天氣原因影響，部分區域在十一黃金周后期處于陰雨天氣，影響出行。
從十一黃金周的區域表現來看，南方市場占比增加，北方市場受天氣原因影響，市場需求釋放不足，十一期間彩電市場熱銷區域分別為：上海市、北京市、重慶市、成都市、西安市、天津市、南京市、深圳市、武漢市、貴陽市。
從十一黃金周的品牌表現來看， 由于各品牌價格呈現出不同的梯隊表現，因此從銷額規模來看，十一黃金周外資品牌表現不俗，市場份額呈上升趨勢。外資品牌的促銷仍以傳統促銷節點為主，十一黃金周銷額份額一直保持在40%左右。但從銷量規模來看，十一黃金周國內品牌依然強勢，十一促銷是國內傳統六大品牌沖刺全年BP目標的重要節點，其銷量份額維持在60%左右。
從十一黃金周的產品表現來看，大尺寸化和高端化趨勢依然凸顯。55寸市場銷量份額達到35%，50寸及以上大尺寸市場份額達到了57%，占據半壁江山。
高端產品作為傳統促銷節點各大企業的主推產品，從十一黃金周數據來看，智能電視達到91%的市場份額，UHD產品表現強勢，市場份額達到77%，HDR技術作為今年的新技術，市場表現搶眼，市場份額達到32%。
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十一黃金周線下銷售節奏呈現以上態勢的主要原因有以下三點：一是渠道促銷資源和活動集中在十一前三天，而且渠道的價保政策也促使消費者提前消費；二是消費者行為改變，十一黃金周第二天消費者開啟旅游計劃，出游人數開始上升；三是受天氣原因影響，部分區域在十一黃金周后期處于陰雨天氣，影響出行。
從十一黃金周的區域表現來看，南方市場占比增加，北方市場受天氣原因影響，市場需求釋放不足，十一期間彩電市場熱銷區域分別為：上海市、北京市、重慶市、成都市、西安市、天津市、南京市、深圳市、武漢市、貴陽市。
從十一黃金周的品牌表現來看， 由于各品牌價格呈現出不同的梯隊表現，因此從銷額規模來看，十一黃金周外資品牌表現不俗，市場份額呈上升趨勢。外資品牌的促銷仍以傳統促銷節點為主，十一黃金周銷額份額一直保持在40%左右。但從銷量規模來看，十一黃金周國內品牌依然強勢，十一促銷是國內傳統六大品牌沖刺全年BP目標的重要節點，其銷量份額維持在60%左右。
從十一黃金周的產品表現來看，大尺寸化和高端化趨勢依然凸顯。55寸市場銷量份額達到35%，50寸及以上大尺寸市場份額達到了57%，占據半壁江山。
高端產品作為傳統促銷節點各大企業的主推產品，從十一黃金周數據來看，智能電視達到91%的市場份額，UHD產品表現強勢，市場份額達到77%，HDR技術作為今年的新技術，市場表現搶眼，市場份額達到32%。
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