時間：2025-12-10 02:44:35 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：互聯網內容的內容野蠻生長，曾經讓許多用戶放棄了傳統電視。再度T正而現在，稱王成OTT智能電視兼具互聯網與電視雙重屬性，廣告通過接入互聯網，投放形成了鮮活獨特的媒介內容優勢，和互動化的標配點播方式，讓在互聯網沖擊下一度缺位的內容舒適家庭客廳觀影體驗，重新回歸用戶視線。再度T正

　　與傳統電視相比OTT互動性更強、稱王成營銷玩法更多樣，廣告聯合利華、投放寶潔、媒介阿迪達斯、標配可口可樂等國際知名廣告主都嘗試將OTT智能電視這個“客廳大屏”，內容加入到手機、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標配。



　　OTT廣告形式，內容(媒體)再度稱王

　　以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為代表的視頻媒體在內容建設上不惜重金，越來越多的網綜網劇形成收視熱點，成為現象級IP，帶來會員拉新、廣告變現數倍增長;

　　運營策略方面，視頻媒體通過大力推廣熱劇、拓展各種渠道進行會員拉新等方式刺激用戶的開機、開屏熱情;

　　而激勵方式更是多種多樣，連續開機紅包獎勵、大節小節開機有禮，幫著視頻媒體通過線上+線下進行會員運用，共同朝著一個方向努力。



　　OTT廣告特色，強曝光、沖擊、多形式、可定

　　OTT解決了傳統電視廣告無法定向，缺乏互動，以及互聯網廣告缺乏沖擊力，營銷對象單一等問題。由于OTT廣告投放具有數字營銷特點，在OTT進行廣告投放時，可以實現對受眾的區域、年齡，甚至操作系統都進行定向，更重要的是，OTT的廣告投放在一定時間內存在排它性，而且能夠實現跨屏互動的實時反饋，也讓OTT成為更具互動性的大屏廣告載體，精準覆蓋有消費需求的家庭。

　　因此，基于家庭客廳場景的OTT大屏營銷，對于家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費涉及衣食住行，據統計，目前OTT廣告投放前三位的行業是食品飲料、日化和汽車。

　　由于OTT的內容源本質依然是互聯網視頻，因此在營銷中可以直接引入程序化購買形式推動OTT營銷，泛為科技圍繞著終端、內容、告資源等多元布局，與眾多合作伙伴一起共同推進OTT告市場發展。多樣化的投放形式，也實現了對優質內容營銷價值的充分發掘，其營銷價值將在OTT端得到進一步放大。

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