2K電視加速淘汰，但中國彩電市場面臨規模化“天花板”
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導讀：在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的天花板銷售，推動4K超高清電視的視加速淘市場普及。與此同時，中國蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的彩電“汰舊換優”促銷，就是面臨要鼓勵并加速以4K對2K的淘汰更迭。
最近，規模零售渠道商蘇寧第一個站出來，天花板首次承諾并表態：要借助渠道商的視加速淘市場力量，在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的中國銷售，推動4K超高清電視的彩電普及。與此同時，面臨蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的規模“汰舊換優”促銷，就是天花板要鼓勵并加速以4K對2K的淘汰更迭。
顯然，視加速淘市場在蘇寧此番決定通過4K淘汰2K的中國背后，除了國家產業政策，即超高清視頻產業發展行動計劃的力挺，鼓勵4K超高清全產業鏈的協同發展，并加速電視機等顯示終端的4K化。更為重要的是，則是從中國家庭當前龐大的彩電存量市場中，希望可以找到增長的機會和空間。
對此，中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌說，這幾年來顯示技術發展越來越快，而且用戶的體驗越來越好，但中國彩電市場的規模化“天花板”，一直沒有突破。最近三四年來，市場出貨量都在5000萬套左右徘徊不前，遲遲未能突破。“不是中國家庭沒有消費能力，而是沒有消費的欲望”。正是這個問題，讓所有彩電企業很頭痛。
目前，中國家庭的電視機保有量有6億多臺，但4K超高清電視從2012年開始推廣，至今的保有量只有1.1億臺。而智能電視的保有量也只有2.2億臺。CRT電視機的保有量還有1.8億臺。也就是說，有5億多臺電視機不是超高清，有4億多臺電視機不是智能。在這一部分的存量市場中尋找新的增長機會，無疑是彩電企業未來一段時間，突破規?；款i，尋找穩健增長，最大的機會點。
顯然，也許正是看到中國電視機存量市場的機會，日前兩款55吋、65吋華為液晶電視產品已經通過3C認證，申請人為華為技術公司，制造商為合肥京東方。有消息稱，這兩款產品將于今年9月正式發布，定位高端、8K、AI。不過，華為方面一直對于坊間傳聞沒有做出任何回應。而現有的彩電市場陣營，則普遍對于華為進入電視市場給予期待，特別是8K顯示這個新拐點。不過，華為能否帶彩電市場帶來新鮮的空氣，還是一個巨大的問號。
因為，當前對于彩電市場的規模化“天花板”效應，已經愈發明顯。除了大家所熟知的，中國家庭對于電視機的更換周期太長，基本每11年才換一次。換個角度，如果中國家庭的電視機更換率縮短至7、8年，那么彩電市場的出貨量至少可以從5千萬臺增長2、3千萬臺左右。不過，目前很多企業還沒有找到推動消費者電視快速更新迭代的鑰匙。
同樣，最近幾年來很多年輕的消費者們，雖然也在選購電視，而且從55吋起步，65吋，甚至是100吋左右的激光電視。但是電視機的收看率，以及在家庭中的娛樂地位，卻在不斷被削弱。很多年輕人買了大電視，并不會經常收看；同時，大量60、70后們，雖然有收看電視的習慣，也已經從大屏轉戰到小屏，一人抱一臺平板電腦收看成為常態。
所以，今年以來真正困擾彩電企業的，并不是層出不窮的低價格亂戰。畢竟，在這個消費多元化的市場環境下，蘿卜青菜各有所愛，高端低端都會聚集并吸引不同的消費群體。但是，如果遲遲不能激活老用戶的更新換代，不能吸引年輕用戶的回流，無法突破5000萬臺的規?；疤旎ò濉保瑏y戰在彩電市場上只會越來越頻繁和激烈，企業們的日子自然也不會好過。
最近，規模零售渠道商蘇寧第一個站出來，天花板首次承諾并表態：要借助渠道商的視加速淘市場力量，在2019年底在蘇寧渠道全面淘汰2K電視的中國銷售，推動4K超高清電視的彩電普及。與此同時，面臨蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的規模“汰舊換優”促銷，就是天花板要鼓勵并加速以4K對2K的淘汰更迭。
顯然，視加速淘市場在蘇寧此番決定通過4K淘汰2K的中國背后，除了國家產業政策，即超高清視頻產業發展行動計劃的力挺，鼓勵4K超高清全產業鏈的協同發展，并加速電視機等顯示終端的4K化。更為重要的是，則是從中國家庭當前龐大的彩電存量市場中，希望可以找到增長的機會和空間。
對此，中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌說，這幾年來顯示技術發展越來越快，而且用戶的體驗越來越好，但中國彩電市場的規模化“天花板”，一直沒有突破。最近三四年來，市場出貨量都在5000萬套左右徘徊不前，遲遲未能突破。“不是中國家庭沒有消費能力，而是沒有消費的欲望”。正是這個問題，讓所有彩電企業很頭痛。
目前，中國家庭的電視機保有量有6億多臺，但4K超高清電視從2012年開始推廣，至今的保有量只有1.1億臺。而智能電視的保有量也只有2.2億臺。CRT電視機的保有量還有1.8億臺。也就是說，有5億多臺電視機不是超高清，有4億多臺電視機不是智能。在這一部分的存量市場中尋找新的增長機會，無疑是彩電企業未來一段時間，突破規?；款i，尋找穩健增長，最大的機會點。
顯然，也許正是看到中國電視機存量市場的機會，日前兩款55吋、65吋華為液晶電視產品已經通過3C認證，申請人為華為技術公司，制造商為合肥京東方。有消息稱，這兩款產品將于今年9月正式發布，定位高端、8K、AI。不過，華為方面一直對于坊間傳聞沒有做出任何回應。而現有的彩電市場陣營，則普遍對于華為進入電視市場給予期待，特別是8K顯示這個新拐點。不過，華為能否帶彩電市場帶來新鮮的空氣，還是一個巨大的問號。
因為，當前對于彩電市場的規模化“天花板”效應，已經愈發明顯。除了大家所熟知的，中國家庭對于電視機的更換周期太長，基本每11年才換一次。換個角度，如果中國家庭的電視機更換率縮短至7、8年，那么彩電市場的出貨量至少可以從5千萬臺增長2、3千萬臺左右。不過，目前很多企業還沒有找到推動消費者電視快速更新迭代的鑰匙。
同樣，最近幾年來很多年輕的消費者們，雖然也在選購電視，而且從55吋起步，65吋，甚至是100吋左右的激光電視。但是電視機的收看率，以及在家庭中的娛樂地位，卻在不斷被削弱。很多年輕人買了大電視，并不會經常收看；同時，大量60、70后們，雖然有收看電視的習慣，也已經從大屏轉戰到小屏，一人抱一臺平板電腦收看成為常態。
所以，今年以來真正困擾彩電企業的，并不是層出不窮的低價格亂戰。畢竟，在這個消費多元化的市場環境下，蘿卜青菜各有所愛，高端低端都會聚集并吸引不同的消費群體。但是，如果遲遲不能激活老用戶的更新換代，不能吸引年輕用戶的回流，無法突破5000萬臺的規?；疤旎ò濉保瑏y戰在彩電市場上只會越來越頻繁和激烈，企業們的日子自然也不會好過。