2016年彩電行業(yè)的幾大趨勢:攪局者逐漸增強 守擂者玩融合
數(shù)據(jù):電視衰亡論持續(xù)發(fā)酵
整體來看,電行受主要新興國家和地區(qū)貨幣貶值以及經(jīng)濟成長的勢攪守擂影響, 2015年全球彩電出貨2.3億臺,逐漸增強者玩同比下降2.5%。融合中國已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū),年彩2015年中國彩電零售市場表現(xiàn)逆勢上揚,電行據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,勢攪守擂2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺,逐漸增強者玩同比增長4.8%,融合零售額規(guī)模1572億元,同比增長7.5%。這樣一個成績可以說是眼前一亮,遠好于行業(yè)預期。
2016年電視的價值將繼續(xù)發(fā)酵,客廳經(jīng)濟成為彩電行業(yè)趨之若鶩的存在。但同時也要注意到,2016年世界經(jīng)濟仍將呈現(xiàn)復蘇乏力態(tài)勢,預計全球GDP將維持在3%左右的增速。在此背景下,中國經(jīng)濟發(fā)展增速也將放緩,進入到調(diào)結(jié)構(gòu)的新常態(tài),一定程度上會波及彩電制造業(yè)的發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示,2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4739萬臺,同比微增1.4%,零售額規(guī)模將達1611億元,同比增長2.5%。
董敏認為,2015是打基礎(chǔ)的一年,2016年彩電企業(yè)要過的苦日子。這樣悲觀的論調(diào)有是三個重要支撐因素:首先,中國經(jīng)濟不可能在世界經(jīng)濟探底之前實現(xiàn)逆轉(zhuǎn),其次,過高的庫存以及過高的區(qū)域分化導致中國的房地產(chǎn)周期調(diào)整可能比以往來的要更加漫長;并且,2016年大改革和大調(diào)整的再定位,是否能夠構(gòu)建出新一輪激勵效能的機制還不得而知。所以,2016年可能會是更艱難的一年。
品牌:競爭激烈也玩融合
不僅是外圍環(huán)境的惡劣,還有產(chǎn)業(yè)自身操盤手法比以往都要復雜。前中國彩電行業(yè)參與者眾多,話語權(quán)分散,行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革。近兩年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相涌入智能電視領(lǐng)域,2015年就有大麥、17TV、PPTV、微鯨、暴風、風行等爭相涌入,據(jù)統(tǒng)計,目前行業(yè)品牌達到了60多種,2016年預計還會有新的玩家參與進來。
現(xiàn)下及將來可能出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視入局者
在眾多新興電視品牌的攪局下,彩電行業(yè)價格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)將續(xù)發(fā)酵。工信部電子信息司視聽產(chǎn)品處主任王中在發(fā)布會上感慨道:“外界好像看彩電行業(yè)挺熱鬧,但業(yè)內(nèi)的人才知道其中的苦衷。55寸的4K電視,才賣2799元。這樣的價格為消費者帶來了實惠,對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻是一個很嚴重的問題,利潤空間越來越小,尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長點是行業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。”青島海信電器營銷股份有限公司副總經(jīng)理王偉也表示:“歷史經(jīng)驗告訴我們,低層次的價格戰(zhàn)是沒有出路的,更不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。今天,中國品牌的綜合實力已經(jīng)大幅提升,在研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、制造水平方面都達到了全球一流水平,現(xiàn)在要做的就應該是技術(shù)戰(zhàn)、價值戰(zhàn),而不應該是無序的價格戰(zhàn)。”
眾多品牌的參與進來以及規(guī)則的變化,改變了現(xiàn)有的品牌版圖。傳統(tǒng)品牌也不再局限于自身,開始鍛造子品牌或者品牌重塑。過去彩電競爭是平面競爭,從渠道競爭到上游資源,現(xiàn)在到了立體化、跨維度的競爭模式。品牌之間的邊界將會逐漸的消失。董敏預言道:“最后能夠留下來的將是全能型的品牌。這類企業(yè)將手握產(chǎn)業(yè)能力和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建力。”面對彩電紅海激烈的競爭,傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌不再是相互獨立與競爭的關(guān)系,品牌領(lǐng)域進化為你中有我,我中有你的大融合,TCL和樂視的合作模式也不是不能復制。
技術(shù):眾屏時代已經(jīng)到來
在眾多品牌的競爭之下,彩電業(yè)在近年來也涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù),例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點。中國彩電行業(yè)已經(jīng)進入眾屏時代。
隨著中產(chǎn)階級的興起,中國消費者對電視產(chǎn)品的消費需求也不斷升級,對產(chǎn)品功能提出了更高的要求。用戶的需求的多樣化也造就了電視屏的功能眾多和屏的種類眾多,據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示,2016年智能電視的零售量將達3960萬臺,占比84%;UHD電視的零售量將達2046萬臺,占比43%;55+電視的零售量將達1374 萬臺,占比29%;曲面電視零售量將達300萬臺,占比6%;超輕薄電視的零售量將達380萬臺,占比8%;高色域電視的零售量將達720萬臺,占比 15%;OLED電視的零售量將達20萬臺,占比0.4%;激光電視的零售量將達1萬臺,占比0.02%。電視無論從硬件配置、功能屬性,還是屏幕技術(shù)都將呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。
“從產(chǎn)品和技術(shù)趨勢看,2016年有望成為‘畫質(zhì)年’,在2016年的CES上,OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音響等技術(shù)成為主流。而2016年的內(nèi)需市場,基本需求還是‘更大尺寸’”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在會上總結(jié)道。
他認為,2016年全球經(jīng)濟環(huán)境并不會有明顯好轉(zhuǎn),歐洲、俄羅斯、中東的不穩(wěn)定局勢將會持續(xù)。國內(nèi)供給側(cè)改革、中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+等戰(zhàn)略將會穩(wěn)步推進,其積極影響更多是中遠期的。2016年,彩電企業(yè)在國際市場上將會直面來自三星、LG等巨頭的壓力;國內(nèi)市場上,互聯(lián)網(wǎng)的沖擊范圍會更大。雖然5~10年后,“顯示無處不在”的世界十分美好,市場十分廣闊,但企業(yè)仍然需要熬過寒冬。
由此看來,彩電企業(yè)要永遠相信美好的事情即將發(fā)生,但一定要做好暫時不會發(fā)生的準備,努力在寒冬中求生存。
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