PPTV遭蘇寧剝離背后:燒錢不止 模式不新
2025-12-09 19:15:27 [時尚] 來源:骨軟筋酥網(wǎng)
日前,遭蘇止模蘇寧云商發(fā)布公告稱,寧剝擬以25.88億元的離背價格,將其所持有的后燒PPTV 68.08%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給蘇寧文化。 筆者發(fā)現(xiàn),遭蘇止模從PPTV被蘇寧收購,寧剝再到被剝離,離背僅僅經(jīng)歷了兩年的后燒時間。其實,遭蘇止模PPTV在慘遭剝離背后,寧剝并不像我們看到的離背那么光鮮,兩年時間PPTV又經(jīng)歷了什么?后燒燒錢后的無濟(jì)于事,還是遭蘇止模商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型失敗? 也許就像PPTV聚力管理委員會主席范志軍所言,“剝離對雙方都是寧剝利好”。因為,離背蘇寧不僅甩掉了沉重的包袱,PPTV也有了更多的選擇,要么“流血上市”,要么再被收購。反正無論如何,都比全砸在自己手里強(qiáng)。 燒錢不止 根據(jù)蘇寧云商公布的第三季度財報顯示,今年1-9月,蘇寧總營收935.7億元,其中,歸屬于母公司股東的凈利潤為5304萬元。而PPTV今年前三個季度則累計虧損7.05億元,對公司歸屬于母公司股東的凈利潤影響-4.8億元。另有數(shù)據(jù)顯示,在蘇寧收購PPTV的兩年間,其累計虧損額已超過10億元。 蘇寧方面則解釋稱,由于視頻行業(yè)競爭不斷加劇,PPTV一直在不斷加大版權(quán)內(nèi)容、智能硬件等方面的投入。而此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓有利于PPTV的長期持續(xù)發(fā)展,也有助于提高蘇寧云商的盈利能力。 對于這個虧錢大戶,蘇寧內(nèi)部和部分投資人早已怨聲載道。尤其是在公布消息當(dāng)晚,蘇寧云商的股民在各種貼吧與QQ群中奔走相告,因為沒有任何一個消息比轉(zhuǎn)讓一筆長期虧損的資產(chǎn)更能刺激股民了。 雖然蘇寧堅稱剝離PPTV,與阿里巴巴的合作有關(guān),但筆者卻認(rèn)為,主要原因還是由于PPTV的視頻電商化的策略未能達(dá)到預(yù)期。早先,蘇寧云商副董事長孫為民曾在收購PPTV時提出,要將PPTV的內(nèi)容植入終端,并通過電商與視頻的融合加速蘇寧成為中國亞馬遜。 但事實證明,PPTV的發(fā)展幾乎跟電商沒有太大的關(guān)系。雖然一開始PPTV被冠以“視頻購物”和“精準(zhǔn)營銷”等概念,但從2015年起,PPTV卻開始重拾智能硬件、體育和自制內(nèi)容的發(fā)展策略。 其實,從其估值變化也不難看出PPTV這兩年的停滯不前。2013年10月,蘇寧2.5億美元投資PPTV,擁有其44%的股份,當(dāng)時PPTV的估值約為34.83億元,而此次轉(zhuǎn)讓的估值僅為38億元,兩年時間估值增長了不足4個億。 此外,在被收購之初,由于PPTV一直飽受人員流失、高層變動等因素的影響,PPTV目前已經(jīng)喪失與一線視頻企業(yè)比拼的可能。因此,隨著阿里巴巴要約收購優(yōu)酷土豆、阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧的完成,PPTV遭遇剝離,也在情理之中。 模式不新 我們再來說說PPTV的商業(yè)模式。范志軍曾在內(nèi)部信中提到,“目前,公司的戰(zhàn)略重心集中在硬件銷售、體育產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容自制三大方向”。 其實,這三大方向也不是什么新鮮玩意,至少在2-3年前,未被收購的PPTV就已經(jīng)玩的風(fēng)生水起了。不過,隨著PPTV期間的“斷片”,如今卻已經(jīng)被競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。 從單一方向來看,PPTV的硬件銷售主要集中在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)和智能機(jī)頂盒三個方面。而如今,互聯(lián)網(wǎng)電視和智能手機(jī)領(lǐng)域已成為行業(yè)公認(rèn)的“紅海”,PPTV未來在這一領(lǐng)域的前景難言樂觀。 根據(jù)范志軍之前提出的目標(biāo),2015年,PPTV硬件銷售規(guī)模預(yù)計超過400萬臺。不過,從PPTV最新公布的數(shù)據(jù)來看,其電視累計銷量超過30萬臺,手機(jī)單日銷量達(dá)到8萬臺(注:10月29日起售),相信今年已無望完成這一目標(biāo)。 而體育作為PPTV最重要的賣點(diǎn),PPTV此前宣布2.5億歐元拿到西甲5年的全媒體版權(quán)。范志軍內(nèi)部信中表示,西甲2.5億歐元的投資要實現(xiàn)至少2-3倍的產(chǎn)出,獨(dú)立出的體育事業(yè)部,其估值也要力爭進(jìn)入行業(yè)第一。 不過,PPTV體育事業(yè)部的融資卻遲遲沒有公布。有業(yè)內(nèi)人士此前透露,今年上半年,曾有潛在投資者出現(xiàn),但不知道為何至今沒有消息。 而反觀其最大的競爭對手——樂視體育,今年曾先后拿到英超大陸和香港版權(quán)、F1網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和亞足聯(lián)旗下所有賽事。估值方面,今年5月,完成首輪8億元融資后,其估值已達(dá)28億元。目前,樂視體育已啟動B輪融資,估值更是高達(dá)30億美元。 內(nèi)容自制,筆者就不想多說了。優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻等的自制內(nèi)容,不知道把PPTV甩出去多少條街。 有業(yè)內(nèi)人士指出,“視頻、游戲、金融、硬件都有可能是PPTV轉(zhuǎn)型的方向,但現(xiàn)在看起來都有難度。如果轉(zhuǎn)型效果不佳,未來PPTV不排除被其他公司收購的可能”。 寫在最后:當(dāng)然,肯定會有人說,蘇寧云商把PPTV所持的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給蘇寧文化,不還是蘇寧的資產(chǎn)嗎?不過,你別忘記了,蘇寧文化是張近東新成立的公司,也就是他的私產(chǎn),今后想怎么玩,還不是他一個人說了算。
(責(zé)任編輯:綜合)
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