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經濟日報：嚴格規范虛擬偶像代言
發布時間：2025-12-10 02:55:19 來源：骨軟筋酥網 作者：時尚
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日前有一個現象引人注目：虛擬偶像開始越來越多地進入一些企業的日報視野，成為其代言人。嚴格不少電商平臺推廣相關產品時，規范也開始利用虛擬的虛擬網紅作為營銷手段。不難發現，偶像虛擬偶像代言正成為商家品牌營銷的經濟一個重要工具，成為老百姓喜聞樂見的日報商品推廣形式。
所謂虛擬偶像代言，嚴格是規范商家使用虛擬的“人設”形象進行產品或品牌宣傳。其融合了人工智能、虛擬計算機圖形化等技術，偶像可以發揮直播、經濟錄綜藝、日報拍電影等功能。嚴格這種形式，既表現為真實場景與虛擬事物的結合，拓展營銷場景，同時也能為企業的品牌發展賦予更多形象內涵，促進用戶與品牌資產的積累，從而獲得更多消費者的認可。艾媒咨詢發布的相關報告顯示，預計2023年我國虛擬偶像市場規模將達到3334.7億元，其潛在商業價值可見一斑。
不過，虛擬偶像代言目前尚處于起步階段，而且面臨打造難、成本高等問題，產業鏈下游較為發達，但上游技術端還比較薄弱，同時還存在一些不容忽視的隱患。比如，若虛擬偶像從事虛假營銷，一旦“穿幫”，商家可以以其為擋箭牌，將欺詐消費者的責任推給虛擬偶像，自己則置身事外。此外，虛擬偶像因融入了更多的商業因素，商家有時難免受到利益最大化的驅使，將一些言過其實的宣傳用語摻雜其中，利用消費者的“嘗鮮”心理，誘導其購買產品，事實上對消費者形成欺詐。
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