近年來，移動在全球范圍內，智慧智能電視、屏出智能手機、現象屏幕智能音箱等傳統屏幕產品都出現了不同程度的解析大幅下滑。而事實上，和市屏幕是場規測人們獲取外部信息最有效的設備之一。因此，模預整機企業們均在絞盡腦汁地開發新的移動場景設備來消化原有產能。

　　在中國，智慧消費者的屏出生活也在發生著變化。去客廳化等生活方式的現象改變，追求顏值、解析個性化、和市體驗感的場規測娛樂需求升級，混合辦公、健身、直播等新需求的興起，和廠商們的品類創新就逐漸形成了共識。添添閨蜜機、長虹自在屏等諸如此類的移動智慧屏由此應運而生，并且確定了可移動、可交互、可續航等方面的基礎產品設計。

　　洛圖科技（RUNTO）將移動智慧屏定義為，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專門支架，具有智能操作系統，同時支持觸控功能，可續航、可移動的終端設備。移動智慧屏產品形態的特殊之處在于支架和續航，將靈活性大幅提升，做到了位置可移動、角度可調節。

　　5月市場起量，8月銷售占到前八月總量的超3成

　　電商是當下移動智慧屏的主要銷售渠道，其占比超過了全渠道的60%，另有部分交易在運營商和商用渠道發生。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年1-8月，中國移動智慧屏線上監測市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為6.6萬臺，銷額超過2.8億元，均價約為4242元。

　　在小度添添閨蜜機新品3月上市之后，市場熱度不斷攀升；5月、6月在電商大促的拉動下，市場快速起量；至8月，移動智慧屏線上監測市場的單月銷量規模已達2.2萬臺，銷額達到1億元；累計5到8月的線上銷量占到了前8個月總量的80%以上。

　　2023年 中國移動智慧屏線上市場月度銷售規模



　　圖片數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，億元

　　品牌陣營多樣化，小度搶得先機

　　被認為是下一個可能的智能硬件藍海市場，電視機制造商（LG、海信、長虹、康佳），顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機廠商（易樂看ELC）和互聯網/新興IOT廠商（小度）等紛紛布局移動智慧屏。

　　其中，小度添添閨蜜機憑借強大的品牌影響力、精準的用戶營銷和超大平板的產品定位迅速打開市場，火爆出圈，并占據了領先的地位，在前8月的累計市場中占到了65%的市場份額。

　　2023年1-8月 中國移動智慧屏線上市場品牌格局



　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　消費者愿意為其支付更高的溢價

　　盡管移動智慧屏價格遠高于同產品尺寸的智能電視，但仍然收獲了不錯的銷售成績。由此可見，價格不是影響所有消費電子產品銷售的核心因素。

　　洛圖科技（RUNTO）認為，移動智慧屏的品類創新和場景描述直擊用戶內心，消費者更愿意為品質生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價。根據統計，電商平臺上移動智慧屏的好評率亦達到了98%。

　　洛圖科技（RUNTO）整理了當前在售的移動智慧屏暢銷機型之后發現：在品類發展初期，各品牌機型間的屬性、參數差異并不是特別大。

　　預計進入下一個競爭階段，產品硬件本身將會有進一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景聲音質、更長的續航時間、可旋轉云臺攝像頭、更大的存儲容量和更人性化的交互體驗等等方面的進化，將逐漸拉開各品牌和各產品之間的差異化和市場表現。

　　中國移動智慧屏市場暢銷機型參數對比



　　信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

　　移動智慧屏的發展和規模預測

　　整體來看，洛圖科技（RUNTO）資深分析師曹衛巍認為，移動智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產品特點，亦填補了縫隙的應用場景。在大范圍地推廣、應用、改善和口碑傳播之后，其未來極有可能成為品質生活的必備用品。

　　同時，該品類將對具有類似移動場景應用的產品產生沖擊，如智能投影、屏幕音箱、會議移動電視等。

　　如同每一個傳統品類在發展初期，行業內也總存在一定的問題。當下，移動智慧屏在市場和消費者心目中的定義并不明確，不少品牌和相關產品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點；其次，各品牌在品類營銷方面各自為戰，閨蜜機、自在屏、自由屏、隨心屏、移動屏、健身屏等品類叫法不一，新詞頻出，在電商渠道下的類目也不盡統一，結果是未能形成合力，沒有在用戶心智中留下品類認知。日前，中國電子視像行業協會發起了《移動智慧屏技術要求和測試方法（暫定名）》 的標準立項，業界希望能夠助力于行業的規范化和規模起量。

　　洛圖科技(RUNTO)預計，2023年中國移動智慧屏市場全渠道的銷量將超過28萬臺，明后年等短期未來都將迎來數倍級別的增長。

(責任編輯：綜合)