導(dǎo)讀：數(shù)據(jù)顯示，中國最賺亞太區(qū)視頻觀看量占了全球一半，線視其中中國排名前五的用的應(yīng)用視頻應(yīng)用賺錢最多。視頻內(nèi)容成為下一個(gè)紅利入口。收入視頻

　　視頻正在“吃掉”人們大把的日本時(shí)間，尤其是中國最賺在亞太地區(qū)。

　　來自App Annie的線視最新數(shù)據(jù)，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，用的應(yīng)用亞太地區(qū) Android 手機(jī)“視頻播放和編輯”與“娛樂”類別 (大多數(shù)在線視頻應(yīng)用都屬于這兩個(gè)類別) 應(yīng)用的收入視頻使用時(shí)長增長了兩倍，達(dá)到接近 400 億小時(shí)。日本這一使用數(shù)字占到了全球總時(shí)長的中國最賺近一半。其中，線視2017 年上半年，用的應(yīng)用印度排名前 5 的收入視頻在線視頻應(yīng)用的平均每月月活躍用戶數(shù) (MAU) 同比增長率達(dá)到歷史新高，增長了超過 100%。日本

　　另外，2017 年上半年，亞太地區(qū)超過美洲地區(qū)，成為 iOS 應(yīng)用商店和Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)。在線視頻應(yīng)用對此貢獻(xiàn)巨大。事實(shí)上，在亞太地區(qū)，這兩個(gè)應(yīng)用商店中娛樂類別應(yīng)用產(chǎn)生的收入自2015 年上半年以來便已增長了 3 倍多，其中創(chuàng)新的盈利模式是這一增長的關(guān)鍵。其中，期間中國在線視頻應(yīng)用的收入尤其可觀:排名前5的在線視頻應(yīng)用產(chǎn)生的總收入最高，是日本的7倍多。

　　亞太區(qū)視頻和娛樂應(yīng)用使用時(shí)長占全球總時(shí)長的一半

　　據(jù)應(yīng)用分析平臺App Annie的最新數(shù)據(jù)，在 2015 年上半年到 2017 年上半年間，亞太地區(qū) Android 手機(jī)“視頻播放和編輯”與“娛樂”類別 (大多數(shù)在線視頻應(yīng)用都屬于這兩個(gè)類別) 應(yīng)用的使用時(shí)長增長了兩倍，達(dá)到接近 400 億小時(shí)。這一使用數(shù)字占到了全球總時(shí)長的近一半。



　　相比于更成熟的歐美市場，亞太市場（尤其是一些新興市場）對視頻應(yīng)用的需求很大。在印度，智能手機(jī)迅速普及，用戶也能夠以更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格購買數(shù)據(jù)套餐，這讓“視頻播放和編輯”與“娛樂”類別應(yīng)用在同一期間內(nèi)的使用 時(shí)長增長了3倍有余。

　　App Annie預(yù)測，到 2021 年，移動應(yīng)用的使用總時(shí)長將超過3.5 萬億小時(shí)。其中，在線視頻的消費(fèi)將起到重要的作用。

　　新興市場用戶數(shù)增長迅速，印度Top5在線視頻應(yīng)用月均用戶同比增100%

　　2017 年上半年，印度排名前 5 的在線視頻應(yīng)用的平均每月月活躍用戶數(shù) (MAU) 同比增長率達(dá)到歷史新高，增長了超過 100%。這是其他亞太國家/地區(qū)增長率的兩倍多，其中本土平臺是推動這一增長的主要因素。

　　比如印度廣播電視公司 Star India 發(fā)布的 hotstar，其每月活躍用戶數(shù)在 2017年上半年實(shí)現(xiàn)了超過 100% 的同比增長率。印度巨頭 Reliance Industries 也推出了在線視頻服務(wù)應(yīng)用JioTV 和 JioCinema，這兩款應(yīng)用均在不到一年的時(shí)間內(nèi)迅速躋身印度熱門在線視頻應(yīng)用排行榜前 5 名。



　　對于其他成熟市場 (如韓國、日本和新加坡) 而言，2017 年上半年在線視頻應(yīng)用的平均每月活躍用戶數(shù)相比前一年仍實(shí)現(xiàn)了 20% 的穩(wěn)步增長，這是因?yàn)镹etflix 和 Amazon Video 等成熟平臺打入了更多市場。

　　國際和本土視頻平臺在亞太地區(qū)都受歡迎，但中國除外

　　在中國，國內(nèi)在線視頻平臺始終位于熱門移動視頻應(yīng)用排行榜的前列，而在亞洲其他市場，本土平臺和國際平臺勢均力敵。

　　在韓國和日本，大量電視頻道分散了大眾的注意力，對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)帶來了市場推廣方面的挑戰(zhàn)。 因此，整合了多個(gè)渠道的在線視頻應(yīng)用，將成為用戶使用最多的應(yīng)用。比如TV Asahi Corporation 和 Cyberagent 聯(lián)合經(jīng)營的應(yīng)用AbemaTV，2017 年上半年在日本實(shí)現(xiàn)了超過兩倍的平均每月活躍用戶數(shù)同比增長率，韓國oksusu每月的活躍用戶數(shù)也增長了接近 50%。



　　多款國際應(yīng)用也在亞太地區(qū)取得了成功。例如，Amazon Video 的每月活躍用戶數(shù)在日本增長了 150%，而在線直播平臺 Twitch 則在韓國增長了 400%。

　　用戶在線觀看的視頻內(nèi)容比以往任何時(shí)候都多，印度移動數(shù)據(jù)使用量直線上升

　　去年，所分析的所有國家/地區(qū)的在線視頻數(shù)據(jù)使用量都呈現(xiàn)顯著增長，而且這種增長絲毫沒有減緩的跡象。近期 Ericsson 研究表明， 到 2022 年，視頻將占到所有移動數(shù)據(jù)流量的 75%，相比 2016 年復(fù)合年增長率 (CAGR) 將達(dá) 50%。實(shí)際上，受移動設(shè)備保有量的提升和蜂窩網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯改善的影響，印度的使用量增長了不止一倍。



　　印度和泰國等新興市場最有可能使用移動數(shù)據(jù)觀看在線視頻， 而非通過使用固定寬帶連接的 Wi-Fi。設(shè)備價(jià)格的降低將有力推動智能手機(jī)在這些市場的進(jìn)一步普及，移動數(shù)據(jù)將成為用戶訪問包括視頻在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主要方式。

　　亞太地區(qū)超過美洲，成為 iOS 應(yīng)用商店和Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)

　　2017 年上半年，亞太地區(qū)超過美洲地區(qū)，成為 iOS 應(yīng)用商店和Google Play 娛樂類別綜合收入最高的一個(gè)地區(qū)。在線視頻應(yīng)用對此貢獻(xiàn)巨大。

　　事實(shí)上，在亞太地區(qū)，這兩個(gè)應(yīng)用商店中娛樂類別應(yīng)用產(chǎn)生的收入自2015 年上半年以來便已增長了 3 倍多，其中創(chuàng)新的盈利模式是這一增長的關(guān)鍵。

　　在中國，很多長視頻在線視頻應(yīng)用 (如愛奇藝) 針對偏好按單片付費(fèi)的輕度用戶，同時(shí)采用了訂閱和微交易付費(fèi)模式。他們沒有用特定長度的試用期來限制用戶，并免費(fèi)提供大部分內(nèi)容，同時(shí)提供高級會員制度來改善用戶的觀看體驗(yàn)，例如無廣告觀看、直播電視節(jié)目錄播回放以及線下觀看。



　　在日本和韓國，Showroom 和 V-Live Broadcasting 提供高級會員制和微交易模式，使用戶能夠觀看直播并與當(dāng)紅明星親密互動。舉例來說，禮物贈送會提高觀看者的賬號等級，增加與直播者直接互動的機(jī)會。 這種方式還有助于在日韓本體市場以外的整個(gè)亞洲地區(qū)提高明星的知名度。

　　縱觀整個(gè)地區(qū)，在線視頻盈利模式的成功主要是因?yàn)榍捌诔杀窘档停瑑?nèi)容制作者和觀看者之間的持續(xù)互動增強(qiáng)。

　　中國Top5在線視頻應(yīng)用產(chǎn)生的總收入最高，是日本的7倍多

　　在亞太地區(qū)，在線視頻應(yīng)用的收入呈現(xiàn)高速增長。中國在線視頻應(yīng)用的收入尤其可觀:2017 年上半年，排名前5的在線視頻應(yīng)用產(chǎn)生的總收入，是日本的7倍多。



　　中國在線視頻應(yīng)用在降低盈利門檻方面表現(xiàn)非常出色，它們免費(fèi)提供大多數(shù)內(nèi)容，并且提供較小、較靈活的訂 閱計(jì)劃以獲取喜歡按單片付費(fèi)的輕度用戶。這種增長進(jìn) 一步證明了消費(fèi)者愿意通過應(yīng)用內(nèi)購買方式來購買優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容和訂閱，該方式可能比應(yīng)用商店外的傳統(tǒng)支付方式(如在某在線服務(wù)網(wǎng)站上使用信用卡) 更便捷、更易用。

　　亞太地區(qū)所有其他市場的收入也都急劇上升。在東南亞市場，排名前 5 的在線視頻應(yīng)用的綜合收入同比增長230%，成為亞太地區(qū)發(fā)展最迅速的市場之一。

　　亞太地區(qū)在線視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：優(yōu)化移動端體驗(yàn)、完善用戶體驗(yàn)

　　可以允許用戶免費(fèi)試看平臺上的各類內(nèi)容，讓其養(yǎng)成觀看習(xí)慣，然后顯示他們錯(cuò)過的內(nèi)容以吸引其升級賬戶。騰訊視頻會在很多免費(fèi)內(nèi)容中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上標(biāo)注 VIP標(biāo)簽，以此培養(yǎng)用戶的訂閱需求。它還允許非 VIP 用戶觀看較老電視劇的全集以及電影的前幾分鐘。



　　在亞洲的很多市場，用戶仍然較為頻繁地通過移動數(shù)據(jù)訪問視頻內(nèi)容。通過提供離線訪問權(quán)限和多種視頻質(zhì)量選項(xiàng)，iFlix 為用戶提供了充分的選擇，使其可以根據(jù)不同的移動數(shù)據(jù)信號狀況進(jìn)行調(diào)整。與之類似，愛奇藝也支持免費(fèi)用戶下載內(nèi)容，以供在傳輸速度較低時(shí)線下觀看。

　　推送通知可用以提醒用戶其喜愛的節(jié)目即將開播，借此提高留存率。在日本，AbemaTV 和 TVer 提供了一個(gè)時(shí)間表功能，使用戶能夠輕松地為自己喜歡的節(jié)目設(shè)置提醒。碰巧在家的用戶實(shí)際上可能喜歡在電視機(jī)上觀看節(jié)目，那么這些通知便可能將觀看率拉回到電視優(yōu)先型渠道上。



　　對拓展新用戶而言，印度等市場的語言多樣性可能既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。hotstar 和 Voot 等成功平臺已成功提供了按語言劃分的內(nèi)容和字幕來滿足印度不同受眾群的需求。