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電視觀眾量依舊龐大，整體進(jìn)入低收視率競爭時代

發(fā)帖時間：2025-12-11 23:52:10

[時尚] 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：本文基于CSM媒介研究2018年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)，電視大整代從電視市場收視總量的觀眾變化和各級頻道競爭格局對全國電視收視市場進(jìn)行簡要分析。

　　在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合不斷深入的量依率競沈陽蘇家屯區(qū)在國內(nèi)怎么找小姐（高端外圍）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金今天，電視受眾和電視收視市場依然是舊龐整個媒介市場的重要組成部分。本文基于CSM媒介研究2018年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)，體進(jìn)從電視市場收視總量的入低變化和各級頻道競爭格局對全國電視收視市場進(jìn)行簡要分析。

　　2018年全國收視市場回顧

　　1、收視電視觀眾存量依舊龐大

　　據(jù)CSM全國測量儀收視調(diào)查網(wǎng)2017年基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，電視大整代2017年中國年齡在4歲及以上的觀眾電視觀眾規(guī)模達(dá)到12.87億人，占全國四歲及以上人口的量依率競97.5%。

　　到2018年6月止，舊龐沈陽蘇家屯區(qū)在國內(nèi)怎么找小姐（高端外圍）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金電視觀眾12.87億人，體進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶8.02億，入低互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.7%。收視

　　2、電視大整代電視的入口發(fā)生變化

　　電視技術(shù)向數(shù)字化衍變，互動點(diǎn)播設(shè)備日漸普及。雙向有線超9141萬戶，IPTV約1.5億戶，DTT超2.65億臺。

　　電視進(jìn)入低收視率競爭時代觀眾對傳統(tǒng)電視平臺的到達(dá)率的降低是造成電視頻道節(jié)目收視率走低的主要原因。回放和點(diǎn)播行為的增加以及短視頻應(yīng)用的盛行則主要降低了電視和網(wǎng)絡(luò)平臺上的節(jié)目人均收視時長。

　　低收視率不斷導(dǎo)致電視廣告單價走高而性價比降低，以致廣告投放量減少，特別是對處在長尾矩陣?yán)锏膮^(qū)域電視媒體更是具有災(zāi)難性的影響。

　　而互聯(lián)網(wǎng)對于電視或者視頻節(jié)目廣告的投放則更多表現(xiàn)為廣告與節(jié)目分離。程序化廣告投放看重的是碎片化傳播機(jī)會的聚合而不是單一節(jié)目的收視效果。

　　1、收視總量同比下滑，源自開機(jī)人數(shù)的下滑

　　2、三分天下格局生變，中央級頻道實力崛起

　　3、其他頻道組增長勢如破竹

　　4、智能設(shè)備普及推動時移收視增長

　　5、綜合性省級衛(wèi)視：總計份額23.1%，十強(qiáng)占據(jù)68%

　　6、地面頻道晚間市場競爭維穩(wěn)

　　7、三大節(jié)目類型主導(dǎo)收視

　　電視劇：2018年收視貢獻(xiàn)為31.8%，同比增加0.9個百分點(diǎn)。

　　綜藝：2018年收視貢獻(xiàn)為11.2%，同比減少0.8個百分點(diǎn)。

　　新聞：2018年收視貢獻(xiàn)為13.3%，同比減少0.6個百分點(diǎn)。

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電視觀眾量依舊龐大，整體進(jìn)入低收視率競爭時代