導(dǎo)讀：在互聯(lián)網(wǎng)電視普及后，玩開機廣告和貼片廣告一直是探索電視企業(yè)主要的大屏商業(yè)化變現(xiàn)手段。

　　常規(guī)OTT廣告遭遇瓶頸

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視普及后，大屏杭州包夜學(xué)生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源開機廣告和貼片廣告一直是經(jīng)濟電視企業(yè)主要的大屏商業(yè)化變現(xiàn)手段。不過，新玩隨著OTT市場空間的法酷快速擴張，相對單一的開網(wǎng)廣告形式已不能滿足OTT市場開發(fā)需求。長遠來看，絡(luò)用單一的活動廣告形式既不能滿足OTT廣告行業(yè)的快速發(fā)展，也不能將客廳經(jīng)濟充分釋放。讓廣顯然，告起廣告形式單一，玩運營變現(xiàn)能力不足，探索杭州包夜學(xué)生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源成為OTT廣告行業(yè)一個急需解決的大屏問題。

　　據(jù)悉，經(jīng)濟廣告主對大屏廣告越來越認可，但對廣告創(chuàng)意要求也更高，他們不想只是生硬地展示廣告，而是希望通過運營方的創(chuàng)意策劃，把廣告融入到電視內(nèi)容中，用更靈活、更貼近用戶觀看習慣的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，當用戶看球賽時，電視大屏可以推送與足球或運動相關(guān)的廣告信息，這樣會更容易聚焦用戶關(guān)注。可見，廣告創(chuàng)意和多樣化的投放方式，是影響OTT行業(yè)發(fā)展的一個因素。



　　在4月26日酷開大屏價值暨廣告代理授牌儀式上，我們了解到，酷開網(wǎng)絡(luò)積極創(chuàng)新營銷模式，開創(chuàng)了一系列創(chuàng)新性廣告形式。截至目前，酷開網(wǎng)絡(luò)開發(fā)出霸屏廣告、應(yīng)用入口廣告、全局彈窗廣告等13種廣告形式，通過不同的組合可以達到200多種廣告組合方案。重要的是，這些廣告不但能為廣告主帶來更高的曝光率，還提升了用戶參與性，甚至讓用戶從廣告中得到樂趣和利益。用酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成的話來說就是，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅僅只有開機廣告。

　　探索大屏經(jīng)濟新玩法

　　基于多樣化的廣告形式、運營能力和大數(shù)據(jù)體系的支撐，酷開網(wǎng)絡(luò)可以結(jié)合廣告主的需求和目標人群的觀看習慣，策劃廣告投放方式，實現(xiàn)精準化推送，提升用戶參與度與好感度，為廣告主帶來強曝光、大流量。



　　春節(jié)期間，酷開網(wǎng)絡(luò)借助全家一起看電視的絕佳契機，投入1000萬元推出首款電視紅包活動，把OTT廣告“活動化”，淡化廣告的痕跡使其更具參與感。用戶參與活動會觸發(fā)活動廣告，得到實物或紅包獎勵，這既為用戶帶來了利益，也為廣告主帶來了關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，此活動吸引1019萬家庭參與，為品牌廣告商帶來3.08億次曝光，贏得用戶和廣告主的雙重認可。



　　隨后，在創(chuàng)維成立30周年之際，酷開網(wǎng)絡(luò)又投入1500萬，策劃了電視版大富翁游戲，通過活動界面的品牌商品植入、任務(wù)廣告、中獎彈窗、游戲?qū)毾涞葟V告形式，吸引2572萬家庭參與，廣告累計曝光2.6億次。值得一提的是，活動期間，除了提供實物獎品之外，豐富的優(yōu)惠券、體驗卡還為廣告主搭建出從廣告曝光到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營銷渠道，凸顯出酷開網(wǎng)絡(luò)對OTT行業(yè)的創(chuàng)新價值。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)目前正在籌劃世界杯活動，投入規(guī)模可能會達到3000萬，這將成為一場更大規(guī)模的客廳狂歡，為參與活動的廣告主帶來更多曝光機會。



　　酷開網(wǎng)絡(luò)對大屏廣告的最大創(chuàng)新在于“用現(xiàn)金吸引關(guān)注，用活動撬動流量”，為用戶帶來參與感，為廣告主帶來流量和關(guān)注。高參與度、高曝光量反映出，酷開網(wǎng)絡(luò)的廣告創(chuàng)新方向是正確的。相信，經(jīng)過未來持續(xù)的創(chuàng)新，酷開網(wǎng)絡(luò)將吸引更多廣告主，繼續(xù)釋放大屏廣告的商業(yè)價值。

　　據(jù)悉，酷開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌已達300多家，這僅僅是一個開始。目前，酷開系統(tǒng)運營終端已突破3300萬，月活終端達1700萬，隨著系統(tǒng)開放性的提高，未來還會有更多電視廠商選擇酷開系統(tǒng)，系統(tǒng)終端覆蓋范圍會更廣，廣告?zhèn)鞑r值會得到進一步提升。此外，秉承開放理念的酷開網(wǎng)絡(luò)，還與百度建立合作關(guān)系，未來的酷開系統(tǒng)會融入百度的語音識別、人臉識別等技術(shù)，全面升級系統(tǒng)運營能力。這些表明，更加專注的酷開網(wǎng)絡(luò)，將會為OTT行業(yè)帶來更多新的改變。

(責任編輯：探索)