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　　隨著智能電視在年輕人家庭中的廣告營廣告普及，客廳娛樂無可爭議地成為整個家庭溝通和娛樂的銷時需求核心。除了傳統(tǒng)的代到懂南通外圍（外圍女包夜）外圍預(yù)約（電話微信365-*2895）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情節(jié)目收看之外，電視大屏開始承擔(dān)更多功能，真正主也由此引發(fā)了新一輪經(jīng)濟熱潮。服務(wù)來自易觀國際的廣告營廣告數(shù)據(jù)顯示，2016年度家庭娛樂市場的銷時需求規(guī)模達(dá)到了1020億元，并將保持25.9%的代到懂年增長率，預(yù)計到2017年家庭娛樂市場的真正主規(guī)模將增長至1400億元，照此速度發(fā)展下去，服務(wù)到2018年，廣告營廣告中國家庭娛樂市場規(guī)模將達(dá)到2300億元。銷時需求

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模的代到懂快速增長離不開互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及，從2015年開始，真正主南通外圍（外圍女包夜）外圍預(yù)約（電話微信365-*2895）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情我國寬帶普及率急速上升，服務(wù)預(yù)計到2017年底，寬帶用戶將達(dá)到3.18億，得益于提速降費政策，預(yù)計>20M網(wǎng)速的受益人群將達(dá)到2.7億， >50M網(wǎng)速的受益人群將達(dá)到1.97億。面對如此龐大的生態(tài)體系，不僅影視、音樂、應(yīng)用等內(nèi)容領(lǐng)域瞄準(zhǔn)了這片廣闊的沃土，作為變現(xiàn)的最初手段，新型的大屏廣告營銷領(lǐng)域也逐漸在用戶視野中嶄露頭角。



　　大屏廣告的主要形式包括開機廣告、關(guān)機廣告、貼片廣告、APK開屏廣告等形式，據(jù)尼爾森副總裁張弘介紹，中國網(wǎng)民數(shù)量約為美國網(wǎng)民數(shù)量的2.5倍，中國電視家庭數(shù)量約為美國電視家庭數(shù)量的3.1倍，中國互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量約為美國互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量的2.2倍，但是中國人均廣告花費卻僅為美國人均廣告花費的1/5，所以未來的OTT廣告市場將大有潛力。

　　截止到2017年底，預(yù)計將達(dá)到1.6億臺的智能電視激活規(guī)模，到2020年，整個OTT智能電視的激活量可達(dá)到2.8億臺，中國智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度和信任度已經(jīng)達(dá)到了19%，但依然低于傳統(tǒng)電視廣告和開機/點播廣告，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受度達(dá)到了21%，雖然低于傳統(tǒng)電視但卻高于開機/點播廣告，總體來看，智能電視同時擁有數(shù)字媒體屬性和大屏屬性，大屏屬性更能取得消費者信賴，用戶對OTT廣告的信任度較為良好。



　　但是，OTT廣告行業(yè)依然存在很多問題和局限，若想突破瓶頸取得進(jìn)一步發(fā)展，還需跨過一些障礙。

　　眾所周知，廣告行為對品牌形象的塑造和傳播有著十分重大的意義，尤其是母嬰、電商、數(shù)碼、快消、家居、家電、保健品、理財、汽車等領(lǐng)域尤其青睞電視大屏。隨著現(xiàn)代用戶擁有的智能設(shè)備種類越來越多，行為方式也日趨復(fù)雜，跨屏行為越來越常見，這就給OTT廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測提出了更高要求。

　　據(jù)勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星介紹，首先是統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的缺失，大量廣告主涌入OTT廣告市場，但目前行業(yè)對于TV/OTT跨屏同源可參考數(shù)據(jù)的缺失，造成廣告投放策略缺乏數(shù)據(jù)支撐，難以有效置頂，媒體碎片化信息導(dǎo)致了數(shù)據(jù)不透明問題。

　　再者，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，數(shù)據(jù)輸出復(fù)雜，形態(tài)不一，利益鏈條冗長，自身要想獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)成本極高。

　　并且，行業(yè)內(nèi)宣稱擁有智能電視數(shù)據(jù)的公司很多，其中有廣告代理商、硬件廠商、牌照方、內(nèi)容運營商等，角色錯位嚴(yán)重。

　　此外，TV廣告、OTT廣告各自為戰(zhàn)，相互之間沒有配合，造成了嚴(yán)重的資源浪費和數(shù)據(jù)孤島。



　　那么，廣告主究竟想要什么樣的廣告投放服務(wù)呢？

　　個性化定制，對于OTT行業(yè)來說并不陌生，廣告投放也是如此。喻亮星認(rèn)為，由于品牌的傳播需求不同，廣告主在投放廣告之時，對傳播細(xì)分的要求也越來越高，精確到城市、年齡、職業(yè)等具體條件，因此要想滿足廣告主個性化定制的需求，首先需要一定數(shù)量級別的覆蓋規(guī)模。

　　其次，一般來說，廣告主提出投放需求之后，接下來便會要求數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計結(jié)果。OTT廣告的數(shù)據(jù)源極大，辨識度很低，廣告主的最迫切希望便是可以將實時數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測統(tǒng)計，最好設(shè)備到人。

　　更重要的是，數(shù)據(jù)監(jiān)測應(yīng)采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)，可以和傳統(tǒng)電視廣告關(guān)聯(lián)，打通TV-OTT大屏之間的隔閡，將數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)數(shù)據(jù)延展，有利于廣告主進(jìn)行全方位、多維度的對比和檢測。