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智能大屏行業(yè)發(fā)展報告 5G時代下的OTT新局面（上）

發(fā)表于 2025-12-11 20:34:57 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　隨著5G商用時代的大屏代下的即將到來，OTT 終端和用戶活躍度的行業(yè)新局穩(wěn)步提升，大屏運(yùn)營價值已經(jīng)迎來爆發(fā)時期，發(fā)展廣州外圍預(yù)約流程（電話微信180-4582-8235）廣州外圍真實(shí)可靠快速安排“客廳經(jīng)濟(jì) 2.0”時代正式開啟。報告根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，面上截至 2019 年上半年 OTT 大屏可運(yùn)營戶數(shù)為 2.03億臺，大屏代下的未來 3 年 OTT 可運(yùn)營終端數(shù)量仍將持續(xù)增長，行業(yè)新局預(yù)計(jì)到 2021年將達(dá)到 2.6 億臺。發(fā)展

　　近日，報告廣州外圍預(yù)約流程（電話微信180-4582-8235）廣州外圍真實(shí)可靠快速安排由勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合國泰君安證券舉辦的面上2019年5G時代中OTT新局面研討會在深圳順利召開，匯聚了眾多家庭數(shù)據(jù)營銷行業(yè)、大屏代下的證券投資行業(yè)的行業(yè)新局翹楚代表。陽獅媒體寶潔業(yè)務(wù)總經(jīng)理孔仲平、發(fā)展歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、報告電視貓高級副總裁蔣黎君、面上酷開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總監(jiān)趙磊、小米電視廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人買昭一丁和勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星、副總裁姜嵐、廣告媒體事業(yè)部副總經(jīng)理陳正軒等大咖嘉賓出席了本次會議，并以超越客廳經(jīng)濟(jì)為起點(diǎn)，共同探討 OTT 產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)、展望產(chǎn)業(yè)運(yùn)營趨勢。在本次大會上，勾正數(shù)據(jù)現(xiàn)場發(fā)布了《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報告》，深度挖掘5G 時代下OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展趨勢和投資新機(jī)遇。(附《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)報告》上篇

　　精彩觀點(diǎn)回顧

　　勾正數(shù)據(jù) 董事長&CEO 喻亮星：

　　在5G時代，智能大屏將會把家庭客廳、智能家庭整體、商務(wù)場景等進(jìn)行結(jié)合，比如家庭視頻會議、家庭遠(yuǎn)程醫(yī)療、家庭購物、新零售等一系列的生態(tài)場景都有機(jī)會可以實(shí)現(xiàn)。未來，智能電視將會有更多的應(yīng)用的情形，而不是單純的只有視頻，這是5G推出之后會給產(chǎn)業(yè)帶來最大的一個可以預(yù)期的方向。家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)將衍生更多新的商業(yè)模式，使整個產(chǎn)業(yè)更加多元。目前從商業(yè)場景角度劃分，以家庭智能大屏為核心衍生的五種商業(yè)模式：流量分發(fā)、廣告營銷、內(nèi)容付費(fèi)、大屏電商和應(yīng)用運(yùn)營，是當(dāng)下OTT和IPTV領(lǐng)域的價值和機(jī)會點(diǎn)。但產(chǎn)業(yè)規(guī)模價值還未真正的爆發(fā)，廣告和內(nèi)容付費(fèi)包含電商還有很大的成長空間。

　　陽獅媒體寶潔業(yè)務(wù)總經(jīng)理孔仲平：

　　2010年后發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，作為中國最大的廣告商之一寶潔，它之前每年大部分的廣告預(yù)算都是在電視上，2011、12年數(shù)字媒體慢慢替代電視的地位。寶潔大幅地壓縮了在電視上的投入，預(yù)算移到了數(shù)字媒體、社交媒體廣告。2016年電視的市場發(fā)生劇烈的變化，多了一個OTT智能電視。站在4A公司角度，OTT對我們來講是三位一體的，OTT和現(xiàn)在的三種平臺都有重合，愛優(yōu)騰的廣告，數(shù)字媒體其他廣告。那么，我們?nèi)绾握_地判斷OTT在媒體覆蓋里面的價值呢?我們需要公用的、通用的交換貨幣(收視率數(shù)據(jù))，比如勾正數(shù)據(jù)ORS系統(tǒng)。

　　如何判斷OTT的媒體價值，通過數(shù)據(jù)更好地優(yōu)化未來?我們還有很多問題要回答。OTT其實(shí)是一個“戶的價值”，它和整個家庭的購買都有聯(lián)系。但是從“戶”到“人”是一個經(jīng)典的問題，首先會有很多算法，也有很多的假設(shè);其次是“觸達(dá)”或“觸動“的價值，只是達(dá)到用戶就可以了，還是需要怎樣的環(huán)境才能讓用戶更能夠接收到廣告的信息。再就是如何平衡控制投放頻率和投放效率，這些都是客戶經(jīng)常遇到我們要回答的問題。只要結(jié)合媒體的價值與數(shù)據(jù)分析，才會更好的理解客戶的再OTT上的預(yù)算分配。

　　以下是《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)報告》上篇