9月6日，全球2022年第一屆生態(tài)品牌峰會在北京舉行，首批生態(tài)來自學(xué)術(shù)界、品牌企業(yè)界的認(rèn)證榮獲認(rèn)證重量級嘉賓與會，共話全球品牌的榜單發(fā)展趨勢和商業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌進(jìn)化的出爐制勝之道。大會正式發(fā)布“2022年生態(tài)品牌勢能圖”，領(lǐng)航者揭曉了第一批成功獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的全球12個標(biāo)桿品牌，并根據(jù)生態(tài)品牌的首批生態(tài)勢能表現(xiàn)劃分出“領(lǐng)航者”“突破者”“踐行者”，海爾處于“2022年生態(tài)品牌勢能圖”中的品牌最高坐標(biāo)位置，獲評生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”。認(rèn)證榮獲認(rèn)證

生態(tài)重構(gòu)品牌范式

全球化正不斷深入，榜單智能技術(shù)變革加快以及烏卡時代帶來的出爐不確定性加劇，即使是領(lǐng)航者頭部企業(yè)也意識到無法僅憑一己之力應(yīng)對時代變革。同時，面對更加多元化、個性化的用戶需求，智能經(jīng)濟通過對用戶海量數(shù)據(jù)的實時捕捉分析，讓定制化、可持續(xù)迭代的解決方案成為可能。企業(yè)需要與跨行業(yè)、跨品類的生態(tài)伙伴多邊合作，還要能根據(jù)用戶不斷迭代的需求快速聚散、重構(gòu)，這些都驅(qū)使著企業(yè)重新定義與用戶、生態(tài)伙伴乃至整個社會的關(guān)系。

換言之，智能經(jīng)濟時代呼喚一種能夠打破傳統(tǒng)壁壘，促成動態(tài)多邊合作的新品牌范式，而這種范式就是“生態(tài)品牌”。

2020年，由凱度集團和牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌發(fā)展報告》正式定義了“生態(tài)品牌”：生態(tài)品牌是通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，最終實現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)的新品牌范式。

2022年3月，凱度集團攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、《財經(jīng)》雜志共同發(fā)起“生態(tài)品牌認(rèn)證”，吸引了眾多渴望釋放品牌潛能的企業(yè)的關(guān)注，有近百家企業(yè)及品牌申報生態(tài)品牌認(rèn)證，覆蓋日常消費品、可選消費品、金融、工業(yè)、運輸、能源、信息技術(shù)等諸多行業(yè)領(lǐng)域。9月6日，2022第一屆生態(tài)品牌峰會以“生態(tài)，重新定義品牌”為主題，發(fā)布了“2022年生態(tài)品牌勢能圖”。其中，海爾、寶馬集團、京東方、平安智慧城市4家品牌憑借引領(lǐng)性的生態(tài)品牌建設(shè)成果，獲評“領(lǐng)航者”。

認(rèn)證方從共同進(jìn)化、價值循環(huán)、品牌理想三大視角出發(fā)，結(jié)合品牌受眾定量調(diào)研、品牌案例專家評審、品牌關(guān)鍵數(shù)據(jù)審閱三大評估方式，全方位評估了品牌在生態(tài)品牌建設(shè)實踐中的表現(xiàn)，最終形成“生態(tài)品牌勢能圖”，并劃分為三個區(qū)域。分布于這三個區(qū)域中的品牌分別屬于“領(lǐng)航者”“突破者”“踐行者”：領(lǐng)航者，生態(tài)品牌建設(shè)取得成果，具有引領(lǐng)作用；突破者，生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型取得突破，進(jìn)展相對較快；踐行者，有意愿轉(zhuǎn)型為生態(tài)品牌，已經(jīng)有所行動。

生態(tài)增強品牌韌性

面對難以預(yù)測的未來，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來。轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌或打造生態(tài)品牌正在演變?yōu)橐环N時代趨勢，海爾、寶馬集團等“領(lǐng)航者”們證明了生態(tài)品牌具備經(jīng)得起驗證的引領(lǐng)性價值，不同行業(yè)、區(qū)域的品牌通過認(rèn)證，也向全球企業(yè)彰顯了生態(tài)品牌的普適性。

生態(tài)品牌創(chuàng)造的是一個用戶和生態(tài)伙伴都深度融入的系統(tǒng)，其核心是“人的價值最大化”，能夠彌補產(chǎn)品品牌和平臺品牌在用戶個性化需求上的供給缺失。海爾通過與生態(tài)方共同進(jìn)化發(fā)揮生態(tài)合力，不斷滿足持續(xù)迭代的用戶需求，為用戶及生態(tài)方創(chuàng)造價值、傳遞價值、分享價值，形成價值循環(huán)。

“2022年生態(tài)品牌勢能圖”顯示，海爾在共同進(jìn)化、價值循環(huán)兩大視角均實現(xiàn)了引領(lǐng)，同時，其品牌理想視角，也就是為提升社會的整體價值做出的貢獻(xiàn)也得到了各方的一致認(rèn)可。

事實上，海爾不僅是生態(tài)品牌的領(lǐng)航者，也是生態(tài)品牌的開創(chuàng)者。2018年5月，海爾集團創(chuàng)始人、董事局名譽主席張瑞敏首次提出“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”概念。2019年，海爾進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，目前已構(gòu)建起高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系。

在2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強中，海爾以生態(tài)品牌的實踐顯現(xiàn)出擁有強大品牌的中國企業(yè)的發(fā)展韌性，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價值逆勢增長。此外，今年上半年，海爾集團旗下海爾智家在疫情反復(fù)、消費需求放緩、原材料和海運成本高位震蕩等諸多因素影響下，實現(xiàn)了營收、利潤強勁雙增長，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

凱度集團大中華區(qū)CEO、凱度BrandZ全球主席王幸認(rèn)為，“成功轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，代表著全球品牌進(jìn)化的方向”。

生態(tài)引領(lǐng)品牌價值

在當(dāng)前消費升級和智能需求迭代的大背景下，我國也在積極推進(jìn)布局生態(tài)建設(shè)。日前，工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出培育智能家居生態(tài)等任務(wù)，鼓勵企業(yè)通過生態(tài)創(chuàng)新開辟“第二增長曲線”。

早在2020年，海爾就推出全球首個場景品牌三翼鳥，構(gòu)建起家電、家裝、家居、家生活的一體化生態(tài)鏈條，為用戶打造全屋智慧全場景方案。以智慧廚房為例，三翼鳥提供的不再僅限于冰箱、廚電等硬件，而是和設(shè)計師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方協(xié)作，為用戶打造整體廚房智慧場景。在這個過程中，用戶獲得了美好的智慧生活體驗，生態(tài)方也獲得了價值分享。

在產(chǎn)業(yè)端，生態(tài)品牌也在發(fā)揮著不可替代的作用。山東郯城化工園區(qū)此前存在著安全生產(chǎn)管控難、園區(qū)規(guī)劃不清晰、信息不流通等發(fā)展痛點。海爾旗下卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺打造“園區(qū)OS+工業(yè)App”新模式，為郯城化工園區(qū)帶來智能化監(jiān)管＋智慧化服務(wù)。在該平臺賦能下，郯城化工園區(qū)實現(xiàn)了重點生產(chǎn)區(qū)域自動化AI監(jiān)控、安全環(huán)保全方位檢測，安全風(fēng)險管控能力提升了50%，人工投入降低了45%，應(yīng)急指揮效率也提升了50%。園區(qū)還運用互聯(lián)網(wǎng)+思路，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升賦能企業(yè)的能力，企業(yè)可享受“拎包入住”服務(wù)，預(yù)計將提升25%的園區(qū)整體經(jīng)濟效益。

生態(tài)品牌在實現(xiàn)用戶、生態(tài)合作方等價值最大化的同時，也為提升社會的整體價值做出貢獻(xiàn)，這是生態(tài)品牌的必然使命，也是其品牌理想。

海爾生物立足疫苗安全，運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI、5G等數(shù)字技術(shù)，為全球用戶帶來了覆蓋疫苗存儲、運輸、接種全場景、全流程的“固定+移動”數(shù)智疫苗全場景解決方案，保障疫苗質(zhì)量和接種安全。此外，在保護(hù)生物多樣性方面，海爾生物為中科院昆明動物研究所打造智能自動化樣本庫，創(chuàng)新智能自動化存儲方案，為生物樣本的專業(yè)存儲提供守護(hù)。

正如上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任陳宇新所說的，“海爾的成功不僅為用戶創(chuàng)造了美好體驗，為生態(tài)伙伴帶來了合作共贏，同時也貢獻(xiàn)了巨大的社會價值。”

隨著“2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單”的發(fā)布，生態(tài)品牌新范式受到越來越多企業(yè)的青睞，以海爾為代表的生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”向全球展現(xiàn)了強大的生命力和創(chuàng)造力。在充滿不確定性的時代，生態(tài)品牌成為一種確定的力量，為經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展和中國企業(yè)搶占新一輪先發(fā)優(yōu)勢提供著生生不息的動力。

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