智能盒子衰退為智能電視市場(chǎng)騰挪更大空間
自2012年OTT的概念開(kāi)始進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)以來(lái)，電視行業(yè)開(kāi)始了新一輪的升級(jí)迭代，用智能盒子“改造”傳統(tǒng)電視成為用戶(hù)擁抱新浪潮、新技術(shù)的最常見(jiàn)做法。但從今年開(kāi)始，OTT盒子市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，2017年上半年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OTT盒子在售品牌同比減少了36個(gè)，在售機(jī)型同比減少了76款，零售市場(chǎng)銷(xiāo)量約為593.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.5%，零售市場(chǎng)銷(xiāo)額僅為13.6億元，同比下降15.8%。
探究智能盒子市場(chǎng)下滑的原因，主要是海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、小米、夏普、索尼等智能設(shè)備制造企業(yè)一直致力于優(yōu)化用戶(hù)在視聽(tīng)娛樂(lè)過(guò)程中的觀感體驗(yàn)，越來(lái)越多內(nèi)置OTT功能的智能電視產(chǎn)品誕生，智能盒子開(kāi)始變得形同雞肋，這使得用戶(hù)在升級(jí)換代的過(guò)程中逐漸淘汰了OTT盒子，對(duì)舊電視直接采用了“汰舊換新”的方式。
除了內(nèi)置OTT功能之外，在操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、內(nèi)置內(nèi)容資源等方面，智能電視制造商也頗費(fèi)心思。目前市面上大多智能電視采用的是安卓操作系統(tǒng)，因其開(kāi)放性高、包容性廣、可擴(kuò)展能力強(qiáng)，并且為用戶(hù)熟悉，深得用戶(hù)青睞。
OLED電視等高端產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)萬(wàn)家客廳
一些頂級(jí)電視生產(chǎn)企業(yè)為了擴(kuò)展其在全球范圍內(nèi)的影響力，提高品牌知名度，不惜花費(fèi)巨大成本進(jìn)行新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，隨著中產(chǎn)階級(jí)興起，高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，OLED作為行業(yè)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)，自然成為眾多電視品牌爭(zhēng)先布局的產(chǎn)品。
今年9月蘋(píng)果發(fā)布了搭載OLED屏幕的iPhone X，更多用戶(hù)開(kāi)始對(duì)OLED屏幕關(guān)注起來(lái)。據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)已迎來(lái)快速發(fā)展期，2017年1-8月，OLED電視零售量規(guī)模每個(gè)月都保持高速增長(zhǎng)，55英寸的OLED電視以74%的份額占據(jù)主流市場(chǎng)，UHD分辨率的OELD電視份額更是高達(dá)92.9%，開(kāi)始展現(xiàn)出別樣的市場(chǎng)活力，康佳、創(chuàng)維等電視企業(yè)已經(jīng)對(duì)OLED電視進(jìn)行了搶先布局。
創(chuàng)維OLED電視W8
在一般用戶(hù)的固有印象中，高端產(chǎn)品OLED電視的成本較高，因而價(jià)格也較貴。值得樂(lè)觀的是，隨著OLED技術(shù)發(fā)展、面板產(chǎn)線(xiàn)良品率提升和面板出貨量增加，OLED電視開(kāi)始逐漸告別高價(jià)位的刻板印象。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1-8月，55英寸OLED電視FHD產(chǎn)品的均價(jià)為9481元，同比2016年下降14.7%；55英寸OLED電視UHD產(chǎn)品的均價(jià)為13262元，同比2016年下降8.6%；僅有65英寸OLED電視UHD產(chǎn)品的價(jià)格較高，均價(jià)為29155元。